Coca-Cola et l’UEFA et prolongent un partenariat de quatre décennies autour d’un dispositif commercial élargi pour l’Euro 2028 organisé dans tout le Royaume-Uni et en Irlande. Droits de versement exclusifs, visibilité digitale et présence dans neuf stades : l’accord consolide la position de la marque comme pilier des stratégies marketing autour du football européen.
Le renouvellement du contrat prolonge l’une des relations les plus anciennes du sport européen : onze tournois consécutifs depuis 1988. Pour l’UEFA, cette continuité garantit un partenaire mondial capable de soutenir l’ensemble de l’écosystème commercial : du direct au digital en passant par le retail. L’Euro 2028 constitue pour Coca-Cola un levier de fédération et de visibilité sur le marché paneuropéen des boissons.
Ce nouveau cycle inclut un package élargi : exclusivité des droits de versement dans les neuf stades hôtes (c’est-à-dire l’exclusivité pour Coca-Cola de vendre, distribuer et servir ses boissons dans les enceintes officielles de l’Euro, ndlr), présence dans toutes les fan zones officielles, branding LED en bord terrain et nouveaux droits numériques. La marque assure ainsi un contrôle total de l’expérience boisson, un atout rare dans une compétition à forte fréquentation.
Un dispositif produit calibré pour optimiser les revenus
Au-delà de la notoriété dont Coca-Cola n’a plus vraiment besoin, le géant d’Atlanta mise sur un élargissement de l’offre pour maximiser les volumes et capter une diversité de publics. La gamme inclura soda, eau, boissons énergisantes pour le sport comme Powerade, café prêt-à-boire et boissons aux fruits, avec un accent renforcé sur les options à faible teneur en sucre et sans sucre, désormais incontournables pour les organisateurs et sponsors.
Les droits de versement exclusifs constituent la pierre angulaire économique de l’accord : ils garantissent un flux direct de revenus liés aux ventes en stade et dans les fan zones, tout en offrant à Coca-Cola un accès privilégié aux données comportementales des consommateurs. Ce type de droit premium prend d’autant plus de valeur pour les marques capables de transformer l’activation en revenus immédiats.
L’accord s’inscrit également dans la logique d’expérience marketing menée par Coca-Cola : multiplier les points de contact entre fans et produit. Pour l’Euro 2028, cette approche repose sur trois axes. La présence « live » en premier lieu, c’est-à-dire la visibilité, dégustation et consommation sur site. L’activation retail ensuite au travers de campagnes pan-européennes synchronisées à la compétition. Et enfin, l’amplification digitale avec des contenus, opérations sociales et offres personnalisées.
Ce renouvellement illustre la montée en puissance des partenariats basés sur la combinaison entre droits premium (versement exclusif, branding LED) et exploitation multicanale. Un modèle devenu indispensable pour maximiser le retour sur investissement à l’échelle continentale.
En reconduisant Coca-Cola, l’UEFA sécurise l’un de ses sponsors les plus fiables, capable d’assumer un engagement à long terme et d’investir massivement dans l’activation.
