Adidas et le Paris FC prolongent leur partenariat afin d’accompagner la « croissance du club » et « renforcer » son ancrage territorial en Île-de-France avec pour horizon 2034. Un véritable gage de confiance de la part de l’équipementier.
Le Paris FC joue en Ligue 1 depuis moins d’une saison, mais il attire des partenaires qui raisonnent comme s’il en était un pensionnaire attitré. En prolongeant son accord avec Adidas, couvrant à la fois l’équipe masculine et l’équipe féminine, le club parisien confirme qu’un autre modèle de partenariat sportif est possible : celui qui mise sur la profondeur territoriale. Concrètement, la saison 2025-2026 a déjà fourni plusieurs illustrations de cette orientation. Les jeunes du centre de formation ont été intégrés aux campagnes produits. L’école de football du club a participé à la création des contenus autour du lancement du troisième maillot, conçu avec l’artiste Ninho. Plus marquant encore, des enfants de l’association ont co-créé un maillot « pré-match » dans les bureaux parisiens d’Adidas, en présence de joueurs professionnels.
Déjerine, le terrain comme scène d’activation
Pour officialiser la prolongation, c’est au stade Déjerine, dans le 20ᵉ arrondissement de Paris, berceau historique du Paris FC, qu’a été organisée l’opération de lancement. Plus de 450 jeunes joueurs et joueuses y ont reçu des équipements Adidas et rencontré Kevin Trapp, gardien de l’équipe professionnelle. Le choix du lieu n’est pas anodin. L’enjeu pour Adidas, à l’heure où les grandes marques de sport cherchent à reconquérir une légitimité de proximité face à la montée des marques challenger, est autant réputationnel que commercial. « Renouveler ce partenariat est bien plus qu’un engagement », souligne Marine Dussere, Directrice Sports Marketing pour Adidas France, évoquant un projet visant à « embarquer tout un territoire ». Elle insiste sur la durée de l’accord : « La durée de la prolongation n’est pas anodine et elle va nous permettre, ensemble, de continuer à faire grandir un club profondément populaire, un club qui appartient à tous les Parisiens. »
Du côté du Paris FC, la prolongation de cet accord s’inscrit dans une vision de long terme qui positionne la formation et l’ancrage local comme des actifs différenciants dans la course à la montée en puissance. Pierre Ferracci, président du club, qualifie Adidas de « partenaire clé » dans le développement du PFC, soulignant que l’équipementier « contribue activement à renforcer notre lien avec la jeunesse et notre ancrage territorial ». Cette rhétorique n’est pas que symbolique. La capacité à monétiser son capital territorial, et à le faire valoir auprès des partenaires, constitue un levier de financement structurel. Le modèle activé ici avec un équipementier présent sur les deux équipes, engagé dans les actions de formation, visible dans les quartiers, pourrait bien devenir une référence pour d’autres clubs cherchant à attirer des partenaires au-delà de leur seule audience sportive.
