Malgré son statut de sponsor de la Coupe du monde, Budweiser ne pouvant écouler ses stocks durant la compétition, promet de les envoyer au pays qui sera champion.
A 48 heures du début de la compétition, il y a eu la douche froide. Les organisateurs ont décidé d’interdire la vente d’alcool autour des stades. Seule la Bud zéro, sans alcool, peut s’écouler parmi les supporters. Un coup dur pour le groupe Anheuser-Busch InBev malgré la coquette somme de 75 M$ estimée pour être partenaire de la Coupe du monde avec sa bière Budweiser.
Mais les millions de bières avec alcool transportées au Qatar et dorment dans des entrepôts ne seront pas perdues. Le brasseur a trouvé le moyen de rebondir. Il annonce qu’il offrira tous ses invendus à la nation qui sera championne du monde. A CNN, la marque dit « vouloir apporter cette célébration des stades de la Coupe du Monde aux supporters du pays vainqueur ».