Adidas prolonge son contrat d’équipementier de la Juventus Turin jusqu’en 2037. La garantie de continuer une collaboration entamée il y a dix ans et l’assurance de travailler sur le long terme.
Arrivée chez Adidas lors de la saison 2015-2016, la Vieille Dame avait déjà signé une première extension fin 2018 pour couvrir la période 2019-2027. La nouvelle prolongation ajoute dix exercices, assurant à la fois stabilité financière et identité visuelle pour la prochaine décennie. Le nouveau contrat atteint 408 M€ sur la durée, soit un peu plus de 40 M€ de versement garanti chaque année, hors primes. Ce niveau reste le plus élevé d’Italie pour un contrat équipementier, même s’il marque une décote par rapport aux 55 M€ par saison évoqués dans l’accord initial. À l’échelle européenne, la Juventus demeure loin des nouveaux standards à plus de 100 M€ négociés par le FC Barcelone (Nike) ou le Real Madrid (Adidas).
