Adidas France veut développer les boutiques Originals en France via la franchise. Pour ce faire, la filiale française a confié le développement du réseau à Alain Michel, ancien responsable marketing football au sein de la marque au trèfle. La première boutique en franchise a ouvert ses portes fin 2009. Dans un autre domaine, Adidas s’associe au spécialiste audio Sennheiser. Ils ont inauguré leur partenariat en commercialisant dès le mois de janvier quatre modèles découteurs conçus pour les applications sportives.