Nielsen, connu pour ses panels et ses mesures d’audience, annonce la finalisation de l’acquisition de Repucom, le leader mondial de la mesure et de l’évaluation du marketing sportif, fondé en 2004. L’acquisition va étoffer l’offre mondiale de Nielsen dédiée aux sports, faisant de la société le fournisseur n°1 d’études et insights au sein de l’industrie du sport.
Lacquisition par Nielsen inclut lensemble des opérations, données, analyses et solutions, ainsi que les dossiers clients en cours. Le sport est une force fédératrice qui rassemble consommateurs, marques et annonceurs, et lindustrie du marketing sportif poursuit sa croissance dannée en année, déclare Howard Appelbaum, Président de Nielsen Entertainment. Lacquisition de Repucom est historique pour Nielsen. La combinaison de ces données et solutions va nous permettre daider nos clients à renforcer leurs parts de marché, augmenter leur efficacité marketing et connecter leurs marques avec des fans de sports passionnés.
Repucom mesure chaque année plus de 5,3 millions dheures de contenu et 1,1 million dentretiens. La société intervient auprès de plus de 1.700 acteurs du marché à travers le globe : détenteurs de droits de diffusion, marques, agences ou encore diffuseurs. Les clients de Nielsen pourront bénéficier des méthodologies de Repucom, comme QI media value, qui mesure la qualité dexposition des marques, grâce à une méthodologie propriétaire qui prend en compte la dimension, la durée, lemplacement des messages ainsi que la communication des marques concurrentes.
Une acquisition estimée à plus de 195 M$
L’opération valide le business model de Repucom et marque un tournant capital pour lensemble de lindustrie du marketing sportif, estime Paul Smith, Fondateur de Repucom. Nielsen franchit une étape considérable pour son offre dédiée aux marchés du sport, cette acquisition étant synonyme dexpansion vers des marchés clés comme la Chine, le Mexique et la Russie. Les acteurs du marketing sportif ont désormais une vision bien plus complète des données disponibles, ajoute-t-il.
Le marché du marketing sportif a doublé de taille
Les dépenses mondiales en sponsoring sportif ont presque doublé depuis 2010, passant de 35 à 60 milliards de dollars. Des décisions basées auparavant sur des ressentis et de lémotionnel, s’appuient désormais sur des insights et données bien plus robustes, commente Paul Smith.
