Chips officielle du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift jusqu’en 2028, la marque picarde Vico choisit l’ancrage territorial pour exister face aux mastodontes habituels de la caravane publicitaire. Trois communes traversées par la Grande Boucle accueilleront cet été une « Guinguette Vico », tandis qu’un dispositif de quatre véhicules sillonnera l’intégralité du parcours.
Née en 1955 à Vic-sur-Aisne (Aisne), Vico revendique son statut de « pionnier français du snacking salé ». C’est précisément ce savoir-faire local que la marque cherche à mettre en scène sur les routes du Tour de France 2026, plutôt que de se contenter d’une visibilité publicitaire classique. Le pari est celui d’une présence incarnée, capable de transformer le passage éphémère du peloton en moment de convivialité prolongé pour les communes traversées.
Trois communes transformées en fêtes de village
C’est dans cette logique que s’inscrit « La Guinguette Vico », déployée dans trois localités du parcours et reconverties pour l’occasion en fêtes de village modernes. Animations, jeux géants, dégustations et distribution de goodies y rythment les passages avant et après la course, autour du foodtruck de la marque. À l’issue du Tour, un vote du public désignera la ville élue « Meilleur Apéro du Tour de France », un dispositif qui associe directement les collectivités locales et les habitants à la visibilité de la marque, bien au-delà du simple lancer de produits depuis un véhicule en mouvement. « Notre objectif est de maximiser la visibilité de la marque Vico en pleine saison, en nous associant à l’un des événements les plus attendus de l’été », explique Charles-Etienne Le Renard, président d’Intersnack France. « Cette participation et ce dispositif d’ampleur déployé sur les routes de la Grande Boucle nous permettent d’envisager un impact fort dans nos régions et une visibilité exceptionnelle pour notre marque, tout en transmettant des valeurs chères à Vico : la convivialité, le partage et le savoir-faire local. »
463 000 paquets de chips distribués
Sur la caravane proprement dite, Vico aligne quatre véhicules aux couleurs de la marque. Le « quad Patate », une pomme de terre géante appelée à devenir l’un des emblèmes visuels de cette 113ᵉ édition, s’élance dès le 7 juillet aux côtés d’un char mettant à l’honneur les produits français de la gamme « Extra » et de deux véhicules « Du sachet au bol » consacrés aux références « Paysanne » et « Raclette ». À ces quatre véhicules s’ajoutent un triporteur, présent sur les départs et arrivées d’étape, et un foodtruck mobile au cœur des communes traversées. L’ensemble du dispositif doit permettre la distribution de près de 463 000 paquets de chips durant le mois de juillet, faisant découvrir au public quatre références phares de la gamme. Le volume donne la mesure d’une opération pensée pour multiplier les points de contact tout au long du parcours.
Le contraste entre l’échelle industrielle de cette distribution et la dimension volontairement villageoise des guinguettes résume assez bien le pari de Vico : occuper massivement l’espace visuel de la caravane, tout en cherchant, via l’ancrage local, une proximité que la simple multiplication des paquets distribués ne suffit pas toujours à garantir. Reste à savoir si cette double approche se traduira par une fidélisation durable du public au-delà du temps fort estival du Tour de France.
