Procter & Gamble (P&G ) devient Partenaire Officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift jusqu’en 2028. Une opération d’envergure qui renforce la présence du groupe américain dans l’univers sportif et lui offre un levier d’activation colossal auprès des millions de suiveurs de la Grande Boucle.
En intégrant le cercle des Partenaires Officiels du Tour, P&G mise sur un événement suivi chaque année par plus de 50 millions de Français, dont 10 millions sur les routes. Le groupe, présent depuis 70 ans dans l’Hexagone, aligne des marques omniprésentes en grande consommation : Dash, Lenor, Pampers, Gillette, Fairy, Head & Shoulders ou encore Oral-B. Pour Béatrice Dupuy, PDG de P&G France et Benelux, cette alliance s’impose comme une évidence : « Nos marques sont des champions du quotidien pour 9 foyers français sur 10, et ce partenariat prolonge cette proximité. »
Un partenariat au cœur du quotidien des Français
Après son exposition lors des Jeux de Paris 2024, P&G réinvestit le terrain du sport avec l’ambition d’accompagner athlètes et consommateurs. Le groupe met en avant une sélection de produits fabriqués en France, notamment à Amiens (Somme) et Blois (Loir-et-Cher), rappelant ainsi son ancrage industriel national.
A.S.O., organisateur de la Grande Boucle, voit aussi dans ce partenariat une intégration naturelle. « Les marques emblématiques de P&G, tout comme nos courses, font partie du quotidien des Français », confirme Yann Le Moenner, directeur général d’A.S.O.
Une activation massive avant et pendant la course
Le partenariat déploiera un dispositif multicanal : campagnes nationales, animations en magasin, présence dans la caravane publicitaire, expériences immersives sur des étapes clés. L’ensemble sera dévoilé au printemps prochain, mais l’intention est de toucher le public au plus près, du linéaire aux bords de route.
P&G promet des opérations d’envergure, renforçant son exposition face à un événement capable d’attirer des audiences cumulées dépassant 45 millions de téléspectateurs, soit un Français sur trois devant son écran.
Ce partenariat de trois ans offre au groupe un terrain d’activation unique dans un contexte où les marques recherchent des plateformes émotionnelles capables d’engager massivement. La Grande Boucle, avec sa portée nationale et son statut d’icône culturelle, constitue un vecteur de visibilité incomparable, mesurable en dizaines de millions d’euros d’équivalent média pour les partenaires les plus exposés.
