Fragilisée par une saison marquée davantage par des affaires extra sportives que par ses résultats, l’ex-Israel Premier Tech change d’identité et devient NSN Cycling Team. Un virage financé par NSN et Stoneweg, qui repositionne l’équipe sous nationalité suisse et structure espagnole.
La formation Israel Premier Tech, ciblée à plusieurs reprises cette année par des manifestants propalestiniens sur les courses majeures, notamment lors du Tour d’Espagne, n’a finalement pas résisté à la pression entourant son image. L’équipe a officialisé son changement de nom pour devenir NSN Cycling Team, adossée à une nouvelle entité détenue conjointement par la société internationale de sports et de divertissement NSN (Never Say Never) et Stoneweg, plateforme d’investissement basée à Genève.
Ce repositionnement intervient alors que le groupe canadien Premier Tech a claqué la porte début novembre, évoquant un contexte devenu incompatible avec ses valeurs. « La raison même de notre engagement […] a été éclipsée à un point tel qu’il est désormais insoutenable pour Premier Tech de continuer dans son rôle de sponsor », avait expliqué l’entreprise pour justifier son retrait immédiat. Une rupture révélatrice d’un partenariat devenu trop exposé médiatiquement pour des raisons éloignées du cyclisme.
Une équipe suisse sur le papier, opérée depuis l’Espagne
NSN décrit cette reprise comme « une étape majeure dans la croissance de l’équipe », évoquant une opportunité de rassembler des acteurs partageant des valeurs communes. Pour le manager général, Kjell Carlström, « l’acquisition de la licence par NSN et son rôle dans les opérations représentent une chance d’intégrer un leader mondial du sport et du divertissement, dont l’expérience bénéficiera à l’équipe et à ses partenaires ». Il souligne également la relation de longue date avec Stoneweg, présent au capital depuis 2023, qui doit soutenir les objectifs fixés pour le prochain cycle en WorldTour.
Créée il y a sept ans, NSN s’est développée dans le football, la musique, la production audiovisuelle, le marketing, ainsi que dans la gestion de talents. En 2025, NSN a notamment organisé sept rencontres amicales internationales, dont la tournée latino-américaine de l’Inter Miami, ainsi que deux matches Barça Legends–Real Madrid Leyendas au Mexique et au Salvador. La société possède par ailleurs un club de D2 danoise (Helsingor FC), un pôle de représentation de jeunes joueurs et une participation majoritaire dans la marque de gravel Guava.
« Le cyclisme incarne des valeurs auxquelles nous croyons profondément — ambition, résilience, travail collectif, intégrité. Notre nouvelle équipe WorldTour doit refléter ces principes et inspirer la prochaine génération », estimeJaume Sabater, le fondateur de Stoneweg.
Selon les éléments annoncés jeudi, la nouvelle équipe adopte la nationalité suisse, tandis que sa structure administrative et opérationnelle sera implantée entre Barcelone et Gérone. C’est-à-dire sur le site du Grand Départ du Tour de France en 2026. Barcelone est aussi la ville qui abrite le siège de NSN. Enfin, ce choix répond autant à une logique d’internationalisation qu’à un besoin de distanciation symbolique vis-à-vis de l’identité précédente, régulièrement pointée lors des contestations.
La co-entreprise entre NSN et Stoneweg vise à reprendre la structure actuelle, incluant les équipes WorldTour et de développement.
Un propriétaire en retrait et une direction qui se recentre
L’équipe avait déjà annoncé, en octobre, vouloir prendre ses distances avec son identité israélienne. Son propriétaire, le milliardaire israélo-canadien Sylvan Adams, avait également indiqué qu’il ne s’exprimerait « plus au nom de l’équipe », confirmant une volonté de retrait face au climat politique entourant la formation. Désormais, la gouvernance est portée par le management opérationnel. « Nous sommes fiers d’accueillir NSN et Stoneweg […] et d’annoncer notre nouveau nom et notre nouvelle identité », a déclaré Kjell Carlström, manager général de NSN Cycling Team.
Les couleurs de la future tenue et le programme sportif seront dévoilés « dans les prochaines semaines ». Derrière ce calendrier resserré, il y a une course contre la montre : reconstruire une identité visuelle, clarifier les engagements des partenaires et rassurer un écosystème sensible à la stabilité réputationnelle. Après une année où l’équipe a surtout fait la Une pour ses polémiques, NSN Cycling Team doit désormais prouver qu’elle peut redevenir une valeur sportive et commerciale crédible dans le peloton international.
