Partenaire majeur du Tour de France depuis 2019, E.Leclerc voit ses efforts récompensés : l’enseigne devient pour la première fois la caravane préférée des spectateurs, selon l’étude Kantar 2025. Un succès d’image qui illustre la puissance de sa stratégie de proximité et son ancrage populaire.
Pour la première fois, la caravane publicitaire E.Leclerc a été élue caravane préférée du Tour de France, selon le baromètre Kantar. Une consécration pour l’enseigne, arrivée sur le Tour en 2019 et déjà classée deuxième en 2024. Avec ses chars colorés, ses produits Marque Repère et son mythique bob à pois, E.Leclerc a su installer un univers festif et accessible qui séduit le grand public. « C’est une immense fierté pour toutes nos équipes », se réjouit Michel-Edouard Leclerc, président du Comité stratégique du groupe. « Depuis 2019, nous avons voulu que notre caravane soit un moment de plaisir, de proximité et de générosité pour le public. »
Un levier d’image pour la marque et ses valeurs
Au-delà du folklore, cette distinction valide une stratégie de communication au long cours. L’enseigne tire parti du Tour pour renforcer son image de marque populaire et responsable. Entièrement renouvelée en 2024, la caravane compte 11 véhicules dont 8 électriques et distribue des échantillons fabriqués en France, dans des emballages en papier.
Ce dispositif illustre la volonté du distributeur de conjuguer spectacle, durabilité et proximité, valeurs cardinales de la marque. En misant sur la fête populaire qu’incarne le Tour, l’enseigne transforme son investissement sportif en capital sympathie et fidélisation clients.
Présent sur le maillot à pois, sur les routes et désormais dans le cœur des spectateurs, E.Leclerc confirme sa maîtrise du marketing émotionnel autour du Tour.
Méthodologie : étude réalisée par Kantar, sur un échantillon de 1002 personnes âgées de 15 ans et plus, recrutées de manière aléatoire sur 9 étapes du Tour de France 2025, interrogées entre le 7 et le 29 juillet 2025.
