La marque italienne d’équipement de montagne La Sportiva accueille l’alpiniste suisse Sam Anthamatten parmi ses ambassadeurs. Une collaboration qui s’inscrit dans un renforcement de sa présence dans l’écosystème alpin, illustré en parallèle par l’ouverture récente d’un showroom à Annecy (Haute-Savoie), nouveau point d’ancrage de la marque sur le marché français.
Guide de haute montagne basé à Zermatt, le Suisse Sam Anthamatten s’est imposé au fil des années comme l’un des profils les plus polyvalents de la scène alpine internationale. À la croisée de l’alpinisme technique, du freeride et du ski de montagne, il incarne une génération d’athlètes capables d’évoluer sur plusieurs terrains d’expression. Habitué des expéditions en altitude, il a multiplié les projets dans les Alpes comme sur les grands massifs internationaux, combinant ski extrême, ascensions techniques et explorations en terrain engagé. Sa réputation repose notamment sur sa capacité à enchaîner des lignes complexes en ski de pente raide et des itinéraires alpins exigeants, dans une approche qui mêle performance sportive et culture de la montagne. Ce profil hybride correspond au positionnement de La Sportiva, marque historiquement liée aux disciplines alpines, de l’escalade à l’alpinisme, en passant par le trail et le ski de randonnée.
Un ambassadeur en phase avec l’ADN montagne de La Sportiva
En intégrant Sam Anthamatten à son collectif d’athlètes, La Sportiva renforce son ancrage dans la culture alpine et dans l’univers de la haute montagne technique. La marque italienne, fondée en 1928 dans le Trentin, s’est construite autour de l’équipement spécialisé pour l’alpinisme, l’escalade et les sports de montagne. Elle est désormais distribuée dans plus de 87 pays et reste reconnue pour son expertise dans les chaussures techniques et le textile outdoor. Pour un équipementier de niche à forte légitimité technique, l’association avec des athlètes actifs sur le terrain reste un levier central. Les ambassadeurs jouent un rôle à la fois dans la visibilité de la marque et dans le développement produit, en alimentant les phases de test et d’innovation avec des retours d’expérience en conditions extrêmes. Le profil d’Anthamatten s’inscrit pleinement dans cette logique, à la fois comme vitrine sportive et comme contributeur technique pour les gammes dédiées à l’alpinisme et au ski de montagne.
Annecy, nouveau point d’ancrage pour le marché français
Cette collaboration intervient alors que La Sportiva consolide sa présence en France, l’un de ses marchés clés en Europe. La marque a inauguré en début d’année un showroom à Annecy, au cœur de l’écosystème outdoor alpin. Pensé comme un espace de rencontre avec les distributeurs, les médias et les athlètes, ce lieu doit servir de plateforme pour les présentations produits, les événements professionnels et les échanges avec la communauté montagne. Le choix d’Annecy répond à une logique géographique et sectorielle. La région concentre une forte densité d’acteurs du sport outdoor, qu’il s’agisse de marques, de distributeurs spécialisés ou d’athlètes, notamment dans les univers de l’escalade, du trail running et de l’alpinisme. Dans ce contexte, le showroom devient un outil de proximité avec le marché français, tout en servant de point de contact pour l’ensemble de la communauté alpine.
Entre l’arrivée d’un ambassadeur reconnu de l’alpinisme moderne et l’ouverture d’un hub dédié aux partenaires à Annecy, La Sportiva poursuit son développement au cœur des sports de montagne. Pour une marque spécialisée, la combinaison entre présence terrain, incarnée par des athlètes actifs, et implantation dans les grands bassins outdoor européens constitue un levier structurant pour maintenir sa visibilité auprès des pratiquants, des détaillants et des prescripteurs du secteur.
