Son nom était prédestiné. La marque de café L’Or fait son entrée dans la famille de l’Olympisme en devenant, pour quatre ans, Fournisseur Officiel du Comité national olympique et sportif français (CNOSF).
L’OR ! Quel nom prédestiné pour un partenariat avec le monde olympique et l’excellence quil représente !, se félicite Denis Masseglia, président du CNOSF. La marque de café accompagnera les athlètes de l’équipe de France olympique et paralympique dans leur préparation jusqu’aux Jeux de Rio en 2016. Et même au-delà puisque le contrat porte sur plusieurs olympiades. Le graal de tout athlète olympique, c’est bien sûr la médaille d’or, commente Philippe Schaillée, président de JDE France. Celui qui l’atteint est le meilleur dans sa discipline. Cette quête d’excellence est aussi celle de la marque L’OR qui offre à chacun, un café haut de gamme, que ce soit sous la forme de café moulu ou de capsules espresso.
La marque L’Or appartient au groupe Jacobs Douwe Egberts, fruit de la fusion entre le néerlandais Douwe Egberts Masters Blenders (DEMB) et l’activité café de l’Américain Mondelez International. La marque est numéro un sur le marché français des capsules et numéro deux du café moulu. A l’intérieur du groupe, on trouve d’autres marques impliquées dans le sponsoring sportif comme Senseo (Tour de France) et Café GrandMère (Racing Club de Lens). Ce contrat est destiné à être pérenne, indique Vanessa Barba, responsable marketing des marques L’Or et Senseo. L’Olympisme porte des valeurs de partage et de solidarité partagées par L’Or, une marque premium à la recherche d’excellence. Il y a une logique dans ce partenariat autour de sportifs en quête de performance et dont le graal est, bien sûr, la médaille d’or.
L’Or compte activer ce partenariat dès le mois d’octobre en points de vente sur le café moulu et en grain, en capsule et sur l’instantané. Le packaging des produits va être modifié en conséquence avec l’apparition du logo olympique. Des actions sur le digital avec des athlètes de l’équipe de France sont également à venir.