Les votes pour le Ballon d’Or 2013 se clôturent. Quatre favoris se détachent avec Lionel Messi, Franck Ribéry, Zlatan Ibrahimovic et Cristiano Ronaldo. Selon l’agence REPUCOM, le Portugais a déjà gagné sur le plan de la notoriété.
REPUCOM utilise son outil Celebrity DBI pour analyser la perception du public des célébrités. Sur base de plusieurs critères dont la notoriété, Cristiano Ronaldo est ainsi élu le joueur de football le plus célèbre mais aussi le plus marketable au monde. Le Portugais est connu par 84% de la population. Avec 51% sur ce critère de notoriété, Franck Ribéry a encore du chemin à parcourir pour rattraper la star de la Liga.
Parmi les quatre joueurs, on apprend aussi que Lionel Messi est celui que les consommateurs apprécient le plus. En effet, l’Argentin est perçu par les consommateurs comme celui à qui ils peuvent faire le plus confiance, ce qui par conséquent influence de manière significative leur comportement d’achat envers ses sponsors. Mais l’attaquant Portugais reste sur les talons de l’Argentin et obtient lui aussi un score très élevé en termes d’influence sur les intentions d’achat des consommateurs (77,3%). Ce qui fait dire à Pierre-Emmanuel Davin qu’il est commercialement parlant, il est le Ballon d’Or 2013. Le Directeur France pour REPUCOM ajoute que Cristiano Ronaldo est une star mondiale dont la notoriété dépasse celle des autres joueurs. Si un consommateur ne connaît pas la célébrité, tous les autres critères pris en compte comme la sympathie et la confiance ne sont daucune pertinence.
En revanche, pour Franck Ribéry, le Français se retrouve encore abonné à la 4e place avec un score de 60,13 % sur le critère de l’influence. Un mauvais signe avant la désignation du lauréat ?
Campagne en faveur de Ronaldo
Le stade Santiago Bernabeu s’est mobilisé pour sa star mercredi soir avec une grande banderole et des milliers de masques à l’effigie de l’attaquant du Real Madrid avant le match contre Galatasaray. Quelque 45.000 masques en carton ont été distribués au public avant cette rencontre de la 5e journée de Ligue des champions, pour laquelle la star portugaise était néanmoins forfait en raison d’une blessure.