Déjà parrain d’une formation cycliste depuis le début de l’année (ex-BBox-Bouygues Telecom), Europcar signe un partenariat de trois ans, jusqu’en 2013, avec Amaury Sport Organisation (ASO).
Par le contrat signé, le leader européen de la location de voitures (près de 3 milliards d’euros de chiffres d’affaires en 2010) devient fournisseur officiel sur le Tour de France et dix autres courses cyclistes organisées par ASO : Paris-Roubaix, La Vuelta, Paris-Nice, Liège-Bastogne-Liège, La Flèche Wallonne, Paris-Tours, le Critérium International, le Critérium du Dauphiné, le Tour de Picardie, et L’Etape du Tour Mondovélo.
Cet accord s’inscrit dans une logique de continuité et témoigne de la volonté d’Europcar de pérenniser son engagement dans le cyclisme, souligne le loueur. Le groupe Europcar, détenu par la société d’investissement Eurazeo, s’est engagé à la fin de l’année 2010 dans le sponsoring de l’équipe de cyclisme professionnelle de Jean-René Bernaudeau, le Team Europcar.
A travers le Tour de France en particulier, le groupe décèle une opportunité de fédérer l’ensemble de son réseau international dans 150 pays, et permettre à ses filiales d’exploiter localement l’engagement de la marque dans le cyclisme.