Adobe fait son premier pas dans le tennis avec l’Open d’Australie. Le géant américain du logiciel devient un partenaire officiel du premier tournoi du Grand Chelem de l’année en marketing et créativité.
En devenant partenaire officiel de l’Open d’Australie, Adobe fait du tournoi sa première vitrine mondiale dans le tennis et déplace le sponsoring du Grand Chelem vers la donnée et l’intelligence artificielle. Adobe, géant des logiciels de création et de marketing, arrive avec un titre inédit : « Official AI Marketing and Creativity Partner », dans le cadre d’un accord pluriannuel. Pour Cedric Cornelis, le directeur commercial de Tennis Australie, c’est la marque d’une attractivité qui dépasse les frontières du pays : « Nous sommes fiers qu’Adobe ait choisi l’Open d’Australie pour son premier partenariat dans le tennis à l’échelle mondiale. »
Un sponsor qui ne vend rien aux spectateurs
Une marque de boissons ou une banque de détail parle directement au public des tribunes. Adobe, lui, vend ses solutions à des entreprises, et le tournoi lui sert surtout de démonstrateur. « L’Open d’Australie est l’un des événements sportifs les plus innovants et emblématiques au monde, ce qui en fait le partenaire idéal pour montrer comment l’IA peut transformer l’engagement des fans à grande échelle », explique Duncan Egan, vice-président du marketing entreprise Asie-Pacifique et Japon chez Adobe.
Le tournoi, premier client de son partenaire
La contrepartie pour Tennis Australia est tout aussi concrète. Avec la plateforme Adobe CX Enterprise, conçue pour orchestrer l’expérience client de bout en bout, l’organisateur veut guider les spectateurs vers les matches, les restaurants et les animations qui correspondent à leurs envies, afin qu’ils passent moins de temps sur leur écran et davantage à profiter de l’événement. « Mieux comprendre nos publics et leur proposer des expériences plus connectées, pertinentes et personnalisées à grande échelle, qu’ils soient fans, spectateurs ou pratiquants », résume ainsiAlan Sharvin, directeur technique de Tennis Australia. Le partenariat s’étend d’ailleurs au-delà des deux semaines de janvier (17-31 janvier 2027) : il doit soutenir l’écosystème numérique de l’organisation toute l’année et nourrir la promotion de la pratique du tennis en Australie et dans la région. L’accord est présenté comme évolutif, avec des innovations immédiates avant la construction de fondations pour les années suivantes.
L’accord élargit le portefeuille des partenariats sportifs d’Adobe très centrés sur les États-Unis. Il intervient peu de temps après une annonce similaire avec la NHL. En mars dernier, l’éditeur de Photoshop a renouvelé et élargi son accord de longue date avec la MLB. La société est également un sponsor de la NFL et de la Premier League.
