L’ancien tennisman américain huit fois vainqueur du Grand Chelem (dont Roland-Garros en 1999) est la nouvelle égérie de la toute première campagne de publicité pour Silvercrest, la marque dédiée à l’univers de la cuisine et de la maison de Lidl.
Objectif de cette association : développer ce label à l’’international avec une nouvelle identité de marque indépendante. Sur un ton décalé, les campagnes montrent les prouesses d’Andre Agassi en cuisine, au repassage ou au ménage avec les produits Silvercrest… mais sous le regard amusé d’une chatte et d’un chien. « Ce partenariat avec Silvercrest me correspond parfaitement, car la marque se concentre là où la technologie moderne fait une réelle différence », affirme Agassi. « Nous transformons progressivement nos marques de distributeur en véritables marques fortes, s’imposant comme la référence en matière de qualité et de confiance dans leurs univers respectifs. Après Parkside et Crivit, nous franchissons une nouvelle étape avec Silvercrest », indique Jens Thiemer, Chief Customer Officer chez Lidl International. Lidl aime s’appuyer sur des figures en transition ou en reconversion. Plutôt que de recruter uniquement des ambassadeurs au sommet de leur carrière, Lidl privilégie ainsi des profils qui incarnent un « après ». Depuis 2023, un certain Arnold Schwarzenegger tient ainsi le rôle d’ambassadeur de la marque de bricolage de Lidl, Parkside, toujours dans le cadre d’une campagne pleine d’humour.
