Visa est le premier sponsor à réagir à l’annonce du nouveau calendrier des Jeux olympiques de Tokyo. La marque annonce prolonger son soutien à sa team d’athlètes olympiques jusqu’en 2021.
Les Jeux devaient avoir lieu entre le 24 juillet et le 9 août, mais le Comité international olympique (CIO) et le comité d’organisation de Tokyo 2020, pour cause de pandémie, ont décidé de reporter les Jeux à l’été 2021, du 23 juillet au 8 août. En conséquence, Visa a annoncé à ses athlètes de l’équipe Visa (96 athlètes dans 27 sports), qu’ils ont la possibilité de prolonger leurs accords une année de plus après ce report. «Nous avons choisi de soutenir notre liste d’athlètes de l’équipe Visa et de nous assurer qu’ils savaient que nous avions l’intention de le faire et que nous allions proposer d’étendre notre relation avec eux jusqu’en 2021», indique Chris Curtin, directeur du marketing, marque et innovation de Visa. La marque leur offre ainsi une certaine sécurité financière au milieu des perturbations causées par la pandémie de coronavirus. «Ils doivent se maintenir en forme, se tenir informer sur leur discipline et soutenir leurs proches en même temps. Visa veut lever toute ambiguïté en les rassurant.»