Adidas dévoile sa nouvelle campagne publicitaire « Creativity is the answer » pour la Coupe du monde en Russie. A cette occasion, la marque aux trois bandes réunit 56 créateurs et ambassadeurs sportifs dans un même spot.
La marque fait appel à des sportifs en activité ou non. On retrouve les footballeurs Lionel Messi, Paul Pogba, qui porte la nouvelle paire de chaussure, la Predator Tango 18+ Street, et Mo Salah, mais aussi la joueuse de tennis Caroline Wozniacki ou l’entraineur Zinedine Zidane. Adidas repense le modèle traditionnel de la campagne avec un storytelling individualisé pour chaque ambassadeur. Ainsi, en s’appuyant sur les médias mobiles, sociaux, numériques et audiovisuels, la marque diffusera des contenus différents à New York, Londres, Shanghai, Tokyo, Paris et Los Angeles. Dans chaque ville, les athlètes auront accès à un contenu personnalisé, mettant en scène les créateurs qui façonnent la culture sportive dans leur ville. Chacun des 56 ambassadeurs de la campagne raconte une partie de l’histoire qui met la créativité au centre du jeu et de la performance. « Creativity is the Answer » est « la campagne la plus personnelle de la marque à ce jour » dit Adidas.
Une « campagne open source »
Dans les jours à venir, toutes les personnalités présentes dans la vidéo parleront de cette campagne sur leurs réseaux sociaux. Le chanteur Pharell Williams clôture la vidéo, en tendant le micro au spectateur, qui est invité à lui même devenir créatif et à créer ses propres règles. Adidas appelle ses clients et les créateurs (athlètes, musiciens, artistes et réalisateurs) « à collaborer à la création et au façonnage du récit de la marque » à l’occasion de la Coupe du Monde. Ces images, moments et contenus, créés conjointement par Adidas et les créateurs, « formeront la toute première campagne open source », tout en témoignant, en direct, du déroulement plus grand événement sportif du monde.
Les 56 ambassadeurs
1. Lionel Messi
2. Mo Salah
3. Paul Pogba
4. Caroline Wozniacki
5. Karlie Kloss
6. Pharrell Williams
7. A$AP Ferg
8. Aaron Judge
9. Aliou Traoré
10. Bernardo Silva
11. Billy Wingrove (F2)
12. Caitlyn Schrepfer
13. Damian Lillard
14. David Beckham
15. David De Gea
16. Dele Alli
17. DOK2
18. Eason Chan
19. Eddie Peng
20. Ellen White
21. Ellyse Perry
22. Eric Garcia
23. Fan Bingbing
24. Florencia Galarza
25. Gabriel Jesus
26. Gina Vuqitrna
27. Hani
28. Jack Downer
29. Javier Hernández
30. Jeremy Kikeba
31. Jeremy Lynch
32. Jesse Lingard
33. José Mourinho
34. Kehlani
35. Lindsey Horan
37. Luis Suarez
38. Melissa Lawley
39. Melody Donchet
40. Mesut Özil
41. Millie Bright
42. Naoui Ahamada
43. Nora Vasconcellos
44. Pedro Neves
45. Roberto Firmino
46. Scott Penders
47. Sean Garnier
48. Noh Seung-hwan
49. Simo Jephte
50. Son Heung Min
51. Stormzy
52. Trafalgar
53. Von Miller
54. Kasai Yosuke
55. Yury Dud
56. Zinedine Zidane
