Le principal groupe d’électroménager chinois Haier signe un accord avec le Comité d’organisation des Jeux olympiques de Pékin (BOCOG) pour devenir le parraineur officiel en matière d’appareils ménagers pendant les Jeux du 8 au 24 août 2008.
Le programme marketing du BOCOG se décompose en trois parties : partenaires de Pékin 2008, sponsors des Pékin 2008 et fournisseurs de Pékin 2008. Le BOCOG a déjà signé neuf contrats de parrainage. La Banque de la Chine, China Network Corporation, SINOPEC, CNPC, China Mobile, Volkswagen, Adidas, Johnson & Johnson et Air China ont été choisis comme partenaires. Quatre sponsors Pékin 2008 ont également été déterminés : UPS, Groupe Haier, Bière Yanjing et Bière Tstingtao.
