Le livreur FedEx ne renouvellera pas son contrat de naming de l’Orange Bowl, match universitaire de football américain disputé en Floride, qu’il parraine depuis vingt-et-un an. FedEx ne s’intéresse plus au football universitaire comme plate-forme de communication.
ESPN, qui organise la rencontre annuel à Miami, a entamé des négociations avec des remplaçants sur la base d’un contrat de quatre ans, estimé à 80 millions de dollars. Outre le naming de la rencontre, l’accord englobe la diffusion de spot de publicité sur la chaîne sportive.