L’équipementier allemand Adidas et l’Euroleague, l’organisateur de la principale compétition européenne de clubs, s’entendent sur une prolongation de contrat de deux années supplémentaires, jusqu’en 2015 donc.

En plus des droits exclusifs pour la production d’une ligne officielle de produits aux couleurs de l’Euroligue, Adidas obtient des droits d’activation médias pour son partenariat ainsi qu’une présence en affichage dans les salles lors d’une rencontre par semaine. La marque compte également mettre en place des initiations au basket-ball, ainsi que des espaces de test de ses produits en marge des rencontres. Adidas continuera également d’accompagner en tant que sponsor officiel le Final Four, désormais organisé à Milan (Italie).

L’annonce intervient après celle de la prolongation de contrat de la compagnie aérienne Turkish Airlines en tant que sponsor-titre de la compétition jusqu’en 2020.