Carrefour s’engage aux côtés des Diables Rouges et de l’Union belge de football (URBSFA). Le distributeur devient leur partenaire officiel pour la Coupe du Monde 2014.
Carrefour Belgium s’engage en réalité dans un double partenariat. D’une part un partenariat ponctuel, lié à la Coupe du Monde 2014. D’autre part, Carrefour choisit de soutenir le sport à long terme en Belgique, en devenant un partenaire structurel de l’Union belge dans le cadre de ses autres activités. Cette collaboration se traduira notamment par des actions spécifiques de soutien de l’équipe féminine (Belgian Red Flames) et de la Cofidis Cup (Coupe de Belgique).
Cette collaboration s’inscrira dans la durée, puisque Carrefour sera également aux côtés des Diables Rouges pour les phases qualificatives, le Championnat d’Europe des nations en France en 2016, et la Coupe du Monde en Russie en 2018.
