Médaillée d’or olympique en patinage de vitesse sur 1.000 m lors des Jeux olympiques d’olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, après avoir décroché l’argent sur le 500 mètres, la Néerlandaise Jutta Leerdam confirme surtout sa puissance commerciale.
Selon la Néerlandaise Frédérique de Laat, fondatrice de Branthlete, une agence spécialisée dans les athlètes féminines, chaque publication sponsorisée sur Instagram de Jutta Leerdam serait valorisée autour de 60.000 € !
Un montant qui illustre le basculement économique du sport vers l’économie de l’influence. À titre de comparaison, la prime versée pour un titre olympique à Milan-Cortina s’élève à 30.000 € dans la délégation néerlandaise. Autrement dit, un seul post sur Instagram rapporte potentiellement deux fois plus qu’une médaille d’or.
Jutta Leerdam est un cas particulier. Avec près de 6,4 millions d’abonnés, la patineuse de vitesse, sponsorisée par Nike, évolue dans une autre dimension que ses concurrentes. Sa visibilité dépasse largement le cadre de la discipline, renforcée par sa relation avec l’influenceur et boxeur américain Jake Paul.
Dans ce contexte, la performance sportive de Jutta Leerdam est un accélérateur d’exposition, mais le véritable actif économique reste sa communauté digitale. Un modèle où la valeur média personnelle prime sur le palmarès.
