En devenant partenaire et équipementier officiel des Équipes de France de ski nordique à partir de mai 2026, Adidas renforce son ancrage dans le sport de haut niveau. Un mouvement qui dépasse la simple fourniture textile et traduit une montée en puissance sur les territoires d’hiver.
Adidas ne découvre pas la neige, mais son arrivée dans l’écosystème fédéral du ski nordique français marque une inflexion notable. En succédant à Craft auprès de la Fédération Française de Ski (FFS), la marque allemande signe un accord de long terme et s’associe à une discipline où la France affiche des performances élevées.
Ce partenariat, effectif au 1er mai 2026, concerne l’ensemble des équipes de France de ski nordique, athlètes comme staffs. Il inscrit Adidas dans un univers historiquement dominé par des équipementiers spécialisés, en apportant la puissance industrielle et marketing d’un acteur global.
Un changement de cycle pour la FFS
Pour la FFS, ce partenariat symbolise une nouvelle phase. Le ski nordique, discipline exigeante et fortement technologique, nécessite des équipements de très haut niveau, adaptés aux contraintes climatiques et à l’intensité de la compétition internationale. L’arrivée d’Adidas répond à cette exigence de performance, mais aussi à une volonté de cohérence de marque et de capacité d’activation accrue autour des équipes de France. La FFS s’appuie désormais sur un partenaire capable de valoriser ses athlètes bien au-delà des sites de compétition, notamment auprès des jeunes pratiquants et des communautés urbaines sensibles à l’image de marque.
Adidas met en avant son savoir-faire en matière d’innovation produit, de recherche appliquée à la performance et de design fonctionnel. L’enjeu est d’optimiser les conditions de préparation et de compétition des athlètes français, tout en développant des équipements capables d’inspirer la prochaine génération.
« Adidas est très enthousiaste à l’idée de débuter ce partenariat avec la Fédération Française de Ski », souligne Claus-Peter Mayer, General Manager d’Adidas France. « La FFS est une fédération avec beaucoup d’ambitions pour le ski nordique, aux très bons résultats. La marque va équiper ses athlètes pour qu’ils puissent performer au plus haut niveau. »
Un signal pour le sport business d’hiver
Le ski nordique français, soutenu par des résultats solides et une narration tournée vers l’excellence, s’offre ainsi un partenaire capable d’amplifier son rayonnement. Ce rapprochement illustre aussi l’intérêt des grandes marques multisports pour les disciplines d’hiver, à l’heure où les enjeux de visibilité, de contenus et d’engagement des communautés deviennent centraux. Pour Adidas, le ski nordique offre un terrain d’expression crédible en matière d’endurance, de durabilité et de technologie, des valeurs de plus en plus scrutées par les consommateurs et les partenaires.
