TENA Men est devenu partenaire du XV de France pour ouvrir le débat sur les fuites urinaires chez les hommes. Une entrée forte dans l’univers du marketing sportif, portée par les valeurs d’authenticité et de solidarité propres au rugby.
Le groupe suédois Essity, via sa marque TENA Men, investit le sponsoring sportif en s’associant à la Fédération Française de Rugby (FFR). Son objectif est de rendre visible un sujet qui concerne 5,2 millions d’hommes en France, mais reste largement absent des conversations. Aujourd’hui, seuls 11 % des hommes touchés utilisent des protections adaptées, signe d’un tabou persistant.
Pour la FFR, accueillir une marque positionnée sur un sujet sensible s’inscrit dans un discours sociétal assumé. « Ensemble, nous partageons l’ambition de faire évoluer les mentalités », indiqueJean-Marc Lhermet, vice-président de la FFR en charge du haut niveau.
Un univers où le parler vrai fait la différence
TENA Men trouve dans le rugby un terrain d’expression propice pour évoquer un enjeu intime sans stigmatisation. La culture du collectif, la camaraderie et la capacité du rugby à aborder les sujets difficiles avec simplicité renforcent la légitimité du message.
Directrice Marketing South West Region d’Essity, Cerise Prat insiste sur cette approche : « En nous associant à la FFR, nous voulons montrer que les hommes concernés peuvent continuer à vivre pleinement, à pratiquer du sport, et à rester dans le match. »
Lors de la tournée d’automne du XV de France, la marque a déployé une campagne TV et digital portée par trois cadres des Bleus : Grégory Alldritt, Anthony Jelonch et Julien Marchand. Le choix d’athlètes reconnus vise à installer un discours de normalisation, tout en valorisant des solutions concrètes pour le quotidien. Un jeu concours, activé en ligne et en magasin, propose de remporter des maillots officiels, ballons et places de match, renforçant l’engagement du public et l’ancrage de la marque dans l’écosystème rugby.
Cette prise de parole s’inscrit dans une communication responsable, centrée sur l’utilité et la proximité. En choisissant une discipline comme le rugby, TENA Men ajoute une dimension émotionnelle et collective à un sujet personnel, tout en consolidant sa position sur un marché en pleine évolution.
