Lors du prochain Conseil de Paris, début octobre, les élus décideront de voter en faveur ou contre l’association d’un magasin emblématique de la Ville de Paris au stade Jean Bouin.
Début octobre, la mairie de Paris décidera si le stade Jean-Bouin, va changer de nom. Un célèbre magasin parisien est prêt à y associer son image avec le Stade Français. Le club du Top 14, détenteur d’une Convention d’occupation du domaine public (CODP) pour l’équipement, a trouvé un accord de naming avec la société SEGM BHV (Bazar de l’Hôtel de Ville). Il s’agira du premier naming d’équipement réalisé par la marque qui a été « convaincue de s’associer au projet en raison des valeurs portées par le Stade Français Paris et la pratique du rugby, ainsi que son ancrage parisien », précise la délibération à voter au Conseil de Paris. En application de ce futur contrat « et après obtention de l’accord de l’architecte » (Rudy Ricciotti), l’ouvrage sera dénommé « BHV Stadium Jean Bouin », appellation « évoquant le sport, mais également l’ouverture, le collectif et la diversité des expériences ». Le BHV aura notamment, outre celui de nommage, les droits :
• D’association de la marque à la dénomination du stade dans le cadre des communications portant sur le stade et l’intégralité des évènements qui s’y dérouleront.
• D’utilisation marketing, comprenant la présence de la marque sur différents supports situés dans l’enceinte du stade, un dispositif de visibilité sur différents support physiques ou digitaux notamment sur les supports de billetterie, des prestations hospitalité et places pour des évènements organisés au stade.
Le contrat de partenariat sera conclu pour quatre saisons, à savoir 2025/2026, 2026/2027, 2027/2028, 2028/2029, et se terminera le 30 juin 2029.
100.000 € par an pour la Mairie de Paris, 3,2 M€ pour le Stade Français
Si elle venait à accepter, la municipalité bénéficierait d’une rente annuelle de 100.000 € de 2026 à 2029 via « les redevances , assises sur le chiffre d’affaires issu du contrat de nommage ». C’est-à-dire 3%. Ce qui sous-entend un contrat de naming de 3,3 M€ par an conclu par le club de rugby.
Le stade Jean-Bouin (20.000 places) accueille les matchs du Stade Français, mais aussi du Paris FC, promu en Ligue 1 cette saison. Or, ce dernier est détenu par la famille Arnault, actionnaire majoritaire de LVMH, qui possède notamment la Samaritaine, un autre grand magasin emblématique de la capitale.
