Fournisseur officiel de la FFR, Gedimat s’appuie sur les audiences records du Tournoi des Six Nations pour déployer une activation massive à l’antenne et sur les plateformes numériques pour la prochaine édition.
Cette année, le Tournoi des Six Nations change de décor audiovisuel mais conserve sa puissance. En 2025, la compétition a rassemblé 38,8 millions de téléspectateurs sur France Télévisions, avec une moyenne de 4,3 millions par match et un pic à 9,8 millions lors de France-Écosse. Dans ce contexte, l’arrivée conjointe de TF1 et France 2 pour l’édition 2026 offre à Gedimat un environnement premium pour prolonger cette dynamique dans sa prise de parole autour du rugby.
Un dispositif TV calibré à grande échelle
Du 5 février au 14 mars, les 15 rencontres bénéficient d’un dispositif de sponsoring particulièrement dense. Le groupement de négociants indépendants en matériaux de construction et bricolage aligne plus de 80 bandes-annonces, 60 billboards pré et post-génériques et 40 incrustations logo en cours de match. À cela s’ajoutent 10 billboards autour du magazine XV sur 15 sur France 2. Ce volume garantit une répétition élevée des messages dans un contexte éditorial fédérateur, au plus près des temps forts de diffusion.
L’activation ne se limite pas au linéaire. Les billboards sont également déployés sur les directs, extraits et replays disponibles sur TF1+ et france.tv. Une continuité d’exposition qui accompagne l’évolution des usages et renforce la couverture sur les publics connectés, au-delà du direct.
Des films courts au service de l’image réseau
Gedimat introduit de nouveaux films courts, de 4 à 12 secondes, centrés sur la rénovation et l’expérience en magasin. La narration met en avant la diversité des profils accueillis, professionnels comme particuliers, et insiste sur l’accompagnement et le conseil. Une approche cohérente avec un partenariat entamé il y a vingt ans avec le rugby français, et désormais exploité à pleine puissance sur un rendez-vous audiovisuel majeur.
