CMA CGM continue d’investir massivement dans le marketing sportif et de surprendre. L’entreprise de transport maritime en conteneurs, troisième au rang mondial, devrait remplacer Altrad en tant que sponsor du XV de France selon Le Parisien.
En quelques années, CMA CGM (abréviation de Compagnie maritime d’affrètement – Compagnie générale maritime) a accéléré dans ses investissements marketing au travers du sport. L’entreprise, qui est déjà le sponsor principal de l’Olympique de Marseille (jusqu’en 2028), avait également été partenaire des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris en 2024. Le groupe fondé par la famille Saadé, qui a étendu son activité dans le domaine des médias, avec notamment les acquisitions de La Provence, RMC BFM et Brut, s’est associée depuis cette année à l’équipe cycliste Decathlon sous les couleurs de laquelle brille la nouvelle étoile du vélo tricolore Paul Seixas. Selon Le Parisien, CMA CGM devrait succéder à Altrad en tant que sponsor principal du XV de France à l’expiration du contrat le 30 juin prochain. Pour redorer son image, écornée ces dernières années par une série d’affaires sportives et extra sportives au travers de son propriétaire Mohed Altrad, le groupe Altrad avait été le premier de l’histoire à s’afficher sur le maillot du XV de France en 2018.
L’accord avec CMA CGM – le quotidien évoque un montant avoisinant les 10 M€ par an – arrive à point nommé pour une fédération confrontée à des difficultés financières avec un déficit d’exploitation de 6,9 M€ en 2024-2025.
La FFR et CMA CGM pourraient officialiser l’accord à l’occasion des demi-finales du Top 14 qui auront lieu les 19 et 20 juin à Marseille, lieu du siège social du futur partenaire du XV de France.
