Sans attendre la fin de l’actuel accord (2028), la Fédération française de rugby (FFR) et Adidas, à un an pile de la Coupe du monde 2027 en Australie, annoncent la prolongation du contrat d’équipementier jusqu’en 2036.
La Fédération française de rugby (FFR) a prolongé son contrat avec l’équipementier Adidas jusqu’en 2036, ont annoncé les deux organisations au journal L’Equipe mercredi.Un engagement particulièrement long seulement deux ans après le retour d’Adidas sur les maillots des équipes de France. « On est incroyablement contents », explique Florian Grill, qui met notamment en avant la performance, la créativité et la dimension internationale apportées par l’équipementier.
Ce nouveau contrat intervient surtout dans une période où la valeur du rugby français progresse. Les matchs du XV de France ont rassemblé en moyenne 7,6 millions de téléspectateurs lors du dernier Tournoi des Six Nations, contre 6,2 millions en 2023, tandis que la FFR revendique désormais 419 000 licenciés. Adidas entend profiter de cette dynamique pour développer davantage le rugby au-delà des terrains, notamment autour du lifestyle et du rugby à 7. « Le rugby est majeur en France. Ce qui nous intéresse, c’est évidemment sa valeur économique mais aussi sa valeur émotionnelle », explique Marine Dussere, directrice marketing sportif France d’Adidas.
Cinq nouveaux partenaires au portefeuille
À un an de la Coupe du monde 2027 en Australie, la Fédération française de rugby (FFR) continue de renforcer son portefeuille commercial. La FFR annonce les arrivées de Louvre Hotels Group, Novo, Unilever, Au Bureau et Pierret. Le premier devient hébergeur officiel jusqu’en 2029 et mettra notamment son réseau de 1 700 hôtels au service des déplacements des clubs amateurs. Novo s’engagera autour du sport-santé et de la prévention de l’obésité et du diabète, tandis qu’Unilever activera son partenariat avec plusieurs de ses marques, dont Dove, Axe et Signal.
Au Bureau, partenaire jusqu’en 2028, compte de son côté faire de ses 215 pubs-brasseries des lieux de rassemblement pour les supporters. Le spécialiste belge des portes et fenêtres Pierret s’engage jusqu’en 2029 et devient le premier partenaire belge de la FFR.
Ces signatures portent à 14 le nombre de nouveaux partenaires ayant rejoint la FFR en trois ans.
La prochaine annonce attendue concerne l’emblématique maillot du XV de France. CMA CGM devrait prochainement succéder à Altrad comme sponsor principal.
