La 22e édition des Trophées Sporsora du marketing sportif se tient ce mercredi 11 mars à l’Adidas Arena à Paris. Organisé par Sporsora, l’événement distingue chaque année les stratégies de sponsoring, d’activation et d’innovation les plus marquantes du sport business français. Rappel des nominés dans les différentes catégories.
Depuis plus de vingt ans, les Trophées Sporsora s’imposent comme l’un des baromètres du marketing sportif en France. La cérémonie rassemble annonceurs, détenteurs de droits, agences et médias autour d’un objectif commun : valoriser les campagnes et partenariats qui redéfinissent les standards du sponsoring. Pour l’édition 2026, organisée à l’Adidas Arena à Paris, sept catégories structurent la compétition et permettent de mesurer l’évolution des pratiques du marché.
Sponsor de l’année
Parmi les nommés figurent FDJ United, acteur historique du sponsoring sportif français, l’assureur mutualiste MAIF, reconnu pour ses activations à forte dimension sociétale, ainsi que Orange, partenaire majeur de nombreuses fédérations et compétitions internationales. Le lauréat sera élu par un vote en direct pendant la cérémonie.
Activation 360°
Parmi les projets finalistes figurent une campagne portée par BNP Paribas, très actif dans l’univers du tennis, une activation du Red Star FC, et une opération déployée par Orange, illustrant la montée en puissance des dispositifs hybrides mêlant contenus, expérience et data.
Activation événementielle
La compétition met également en avant les campagnes conçues pour créer un impact direct auprès des fans lors d’événements sportifs. Dans cette catégorie, les initiatives d’Adidas, d’Alpine et de la Fédération française de tennis (FFT) figurent parmi les projets sélectionnés, témoignant de la place centrale des expériences immersives dans la stratégie des marques.
Activation média
Cette catégorie met en concurrence des initiatives portées par Decathlon, l’Olympique de Marseille et Uber Eats, illustrant la convergence entre sport, storytelling et stratégie de diffusion.
Engagement responsable
La responsabilité sociale occupe désormais une place centrale dans les stratégies de partenariat sportif. Les Trophées Sporsora distinguent ainsi les dispositifs associant performance marketing et utilité sociétale. Parmi les nommés figurent l’assureur Matmut, l’organisateur d’événements sportifs OC Sport et le constructeur automobile Renault.
Innovation
Sont en lice cette année trois acteurs d’univers différents : le groupe audiovisuel Canal+ Group, l’acteur de l’équipement sportif Equip Sport et la Fondation du Sport Français.
Stratégie marketing
Enfin, la catégorie dédiée aux détenteurs de droits met en lice la Fédération française de rugby (FFR), la Fédération française de tennis (FFT) et la Fédération française de voile (FFV).
PALMARES 2025
