Le lien entre équipes de football et sponsors n’a jamais été facile, étant donné leurs désirs et objectifs divergents. Les parrainages sont financièrement avantageux pour un club, car ils fournissent de l’argent pour sa survie, notamment dans les ligues moins commercialisées. Néanmoins, actuellement, l’influence des sponsors va plus loin que le simple fait d’aider avec les factures ; cela affecte la façon dont l’équipe est perçue au sein de sa localité et au-delà, modifiant même ce qu’un club représente en son cœur.
L’importance de l’image de marque et la façon dont elle complique le choix des sponsors
Bien que le jeu reste la principale préoccupation, on ne peut nier que l’image de marque joue un rôle important pour les clubs de football actuels, d’autant plus que le sport est devenu un si grand communicateur. Une marque appréciée des fans, adoptée par les sponsors et reconnue par les membres ; une marque qui établit non seulement de bonnes relations entre coéquipiers, mais aussi avec la communauté plus large de supporters qui consacrent leur temps et leurs finances à son succès. Les sponsors doivent s’aligner sur la marque des clubs, qui choisissent soigneusement leurs sponsors. Pourquoi ? Parce que les parrainages influencent considérablement la perception d’un club par ses fans. Pour les amateurs occasionnels ou locaux, le choix du sponsor peut affecter leur loyauté, leurs associations avec le club et même leur attachement émotionnel. L’origine du sponsor, la nature de ses produits ou services et sa réputation globale jouent un rôle dans la perception des fans. Par exemple, les sponsors locaux, surtout ceux possédant une forte présence communautaire, tendent à trouver un écho plus positif auprès des fans. D’autre part, les sponsors de pays aux paysages politiques controversés ou aux pratiques éthiques douteuses peuvent déclencher des associations négatives, nuisant à l’image d’un club.
Différents marchés, différentes préférences
Pour les fans dévoués, profondément liés au club, les sponsors peuvent avoir un impact moins immédiat sur leur loyauté et leur attachement. Cependant, une exposition répétée à des sponsors qui s’opposent aux valeurs ou à l’image du club peut éroder leur association positive, entraînant une désillusion voire une baisse de loyauté. Même pour les fans fidèles, les parrainages ne sont pas qu’un bruit de fond ; ils font partie de l’histoire du club, influençant le lien et leur expérience avec l’équipe. Mais tous les marchés ne répondent pas de manière identique. Par exemple, alors que les paris sportifs sont populaires en Europe et souvent liés au football, les fans n’acceptent pas toujours de voir une marque de paris sportifs sur le maillot de leur club. D’autre part, d’autres marchés, comme le continent africain, s’avèrent plus ouverts. Il n’est pas rare de voir les marques parifoot en ligne Cameroun sur le maillot des clubs, sans aucune objection des fans.
Les sponsors ont évolué
Il faut souligner la nature en constante évolution des sponsors. Le football est un business complexe et, parfois, surtout récemment, il doit considérer de nombreuses tendances et facteurs actuels afin d’éviter les critiques, comme pour le choix d’un sponsor. Il ne suffit plus aux sponsors de simplement apposer leur logo sur un maillot ou une bannière. Si le club est issu de joueurs de la classe moyenne, les fans pourraient rejeter un sponsor reflétant des valeurs différentes. En outre, les jeunes fans, qui s’y connaissent en numérique, en demandent plus. Ils veulent des sponsors authentiques, engageants et qui ajoutent de la valeur à l’expérience. Les parrainages réussis sont ceux qui vont au-delà de la visibilité pour créer des expériences uniques et offrir aux fans quelque chose de tangible.
Les sponsors attendent également plus de ces offres. Les athlètes devenant des influenceurs et des célébrités ont le pouvoir de persuader les fans. Les marques de mode sont particulièrement désireuses de capitaliser sur cela maintenant que la « football culture » s’avère plus populaire que jamais. Comme lorsque Kim Kardashian porte des maillots vintage de Roma ou de Paris Saint-Germain à la Fashion Week de Paris.
Finalement, les parrainages vont certainement au-delà de leur position du début offrant de simples transactions. À présent, ce sont des alliances stratégiques entretenant des relations basées sur l’équité de la marque et des objectifs communs. L’engagement des fans est crucial, tout comme la culture de la marque du club et des relations avec la communauté. Plus cet environnement évolue, plus les sponsors continueront de devenir encore plus créatifs et influents.
