En devenant partenaire majeur de Team Vitality pour trois années supplémentaires, le Crédit Agricole affine son discours autour de l’esport. Une communication qui cible clairement les jeunes générations, tout en consolidant sa place dans l’écosystème du sport business et des pratiques digitales.
En renouvelant son partenariat avec Team Vitality, le Crédit Agricole s’adresse en priorité aux publics jeunes et ultra-connectés, amateurs de compétitions digitales et de contenus communautaires. L’esport est ici considéré comme un phénomène culturel structurant, capable de mobiliser des millions de fans à travers des plateformes numériques où la banque verte cherche à renforcer sa présence et sa légitimité.
Le choix de Team Vitality, acteur leader en France et en Europe avec plus de 10 millions de fans cumulés sur les réseaux sociaux, permet au groupe bancaire de toucher une audience difficilement accessible via les canaux traditionnels. La relance annoncée de la « Carte Mozaïc Black x Team Vitality », destinée aux 10-17 ans, illustre cette volonté de créer un lien précoce avec de futurs clients, en associant produits bancaires et codes de l’esport.
Une présence renforcée sur des scènes compétitives à forte visibilité
Au-delà de la continuité en LFL (League of Legends) et sur Rocket League, le Crédit Agricole élargit son périmètre d’expression en s’affichant désormais en LEC (League of Legends EMEA Championship), sur Valorant et même sur le jeu d’échecs Chess. Cette diversification des disciplines permet de multiplier les points de contact avec des communautés aux profils variés, tout en s’installant durablement dans les compétitions les plus médiatisées de l’écosystème esport européen.
Il y a ici une compréhension fine des audiences : la LEC pour l’exposition paneuropéenne, Valorant pour capter une scène en forte croissance, et Chess pour élargir le spectre vers des pratiques hybrides entre esport, culture et réflexion.
« Ce partenariat continue de refléter notre ambition de soutenir un esport porteur de sens pour les jeunes générations », explique Gérald Grégoire, directeur général adjoint de Crédit Agricole S.A., en charge du pôle Client et Développement.
Inclusion et santé mentale au cœur du discours de marque
La communication du Crédit Agricole ne se limite pas à la performance compétitive. Elle s’adresse aussi aux acteurs sensibles aux enjeux sociétaux du sport. Le soutien renouvelé à l’équipe féminine Rising Bees et l’association au programme Kare, dédié à la santé mentale et à l’accompagnement global des joueurs, positionnent la banque comme un partenaire attentif au bien-être et à l’équilibre des athlètes.
Cette approche responsable renforce la crédibilité du message auprès des jeunes publics, mais aussi auprès des institutions, des fédérations et des marques engagées dans un esport plus durable. « Leur confiance nous permet de continuer des initiatives qui nous tiennent à cœur : promouvoir l’inclusivité et la mixité dans l’esport, et renforcer la protection de la santé mentale », souligne Nicolas Maurer, directeur général de Team Vitality.
