Nos partenaires Nos partenaires Nos partenaires
TOP PARTENAIRES
  • Mentions légales / Contacts
  • Politique de confidentialité
dimanche 11 mai 2025
No Result
View All Result
Sponsoring.fr
ABONNEMENT
  • Accès abonné
  • Le Magazine
    • Les couvertures
    • Les sommaires
  • La Lettre du Sponsoring
  • Sponsoring
  • Médias
  • Economie
  • Chiffres
  • Accès abonné
  • Le Magazine
    • Les couvertures
    • Les sommaires
  • La Lettre du Sponsoring
  • Sponsoring
  • Médias
  • Economie
  • Chiffres
No Result
View All Result
Sponsoring.fr
No Result
View All Result
Home Omnisports

Avec le Covid-19, les dépenses en marketing sportif s’effondrent

28 mai 2020
Rubriques Omnisports, Sponsoring
Share on TwitterShare on FacebookShare on Linkedin

Alors que le sport reprend très doucement ses droits en fonction de la situation sanitaire des pays, la pandémie de Covid-19 met l’ensemble des secteurs économiques sous tension. 2020, année paire avec les Jeux olympiques d’été au programme, devait être un grand cru, mais la crise sanitaire fait chuter le marché du marketing sportif.

L’agence de marketing sportif Two Circles s’est penchée sur la question. De combien le marché va-t-il plonger ? Selon son étude, les dépenses mondiales en sponsoring dans le sport professionnel (hors activations) devraient baisser de 37 % en 2020, passant de 46,1 Md$ en 2019 à 28,9 Md$ cette année ! Face à l’arrêt des compétitions et l’incertitude des mois à venir – même la tenue des Jeux olympiques en 2021 à Tokyo n’est pas une certitude -, les annonceurs s’interrogent sur leurs investissements marketing. Faut-il stopper tout investissement, demander des compensations ? En avril, en raison de l’arrêt des compétitions sportives et du divertissement provoqué par la pandémie aux États-Unis, la société d’études marketing IEG avait calculé qu’environ 10 Md$ de valeur de parrainage devraient être compensés. Selon IEG, 62% des sponsors étaient favorables à une réévaluation de leurs dépenses, et 20% souhaitaient réduire leurs engagements.

Compagnies aériennes, automobile, finance, les secteurs les plus impactés par la crise sont aussi des partenaires importants

Selon la projection de Two Circles, le secteur des services financiers, le plus important investisseur en sponsoring sportif, va voir ses dépenses dans le sport professionnel baisser de l’ordre de 45% cette année pour atteindre 6,92 Md$. Un autre secteur devrait réduire encore plus ses investissements. Celui des compagnies aériennes pourrait diminuer ses investissements en sponsoring sportif de l’ordre de 61% ! L’automobile, particulièrement touchée par la crise, diminuera ses investissements de 55%, à 27 Md$ d’ici la fin de l’année. Pour achever le tableau, le rapport ajoute que la plupart des nouveaux accords de parrainage sont suspendus et que de nombreux accords seront résiliés en raison de la mise en oeuvre d’importantes mesures de réduction des coûts ou de la fermeture d’entreprises. Pour terminer sur une lueur d’espoir, Two Circles estime que le sevrage de sport pour le public renforcera l’intérêt du marketing sportif quand sonnera l’heure du post-Covid 19. Vite, un vaccin !

Tags: Chiffre de la semaineLe marché du sponsoring
Next Post
La Vendée-Arctique-Les Sables d’Olonne en préparation du Vendée Globe

La Vendée-Arctique-Les Sables d'Olonne en préparation du Vendée Globe

Please login to join discussion

A la une

Fuze Tea monte à bord avec Nils Boyer

Fuze Tea monte à bord avec Nils Boyer

10 mai 2025
Le PSG accueille Ilia Beauty

Le PSG accueille Ilia Beauty

9 mai 2025

Newsletter

Effectuez une pré-inscription pour recevoir gratuitement notre
NEWSLETTER

Rubriques

  • Abonnement
  • Alpinisme
  • Arts martiaux
  • Athlétisme
  • Auto
  • Aventure
  • Aviron
  • Badminton
  • Ballon au poing
  • Baseball
  • Basket
  • Basket NBA
  • Biathlon
  • Billard
  • Bobsleigh
  • Boule lyonnaise
  • Boxe
  • Boxe française
  • Bridge
  • Canoë-kayak
  • Carnet
  • Catch
  • Chiffres
  • Courses de chien
  • Cricket
  • Curling
  • Cyclisme
  • Cyclotourisme
  • Danse
  • Dopage
  • Dossiers
  • Droit du sport
  • Echecs
  • Economie
  • Equipement
  • Equitation
  • Escrime
  • Fédérations
  • Fitness
  • Foot US
  • Football
  • Football australien
  • Formule 1
  • Golf
  • Gymnastique
  • Haltérophilie
  • Handball
  • Handisport
  • Hippisme
  • Hockey
  • Hockey NHL
  • Hockey s/glace
  • Insolites
  • Judo
  • La Lettre du Sponsoring
  • Luge
  • Lutte
  • Marche
  • Médias
  • Ministère
  • Moto
  • Natation
  • News
  • Non classé
  • Omnisports
  • Parachutisme
  • Patinage art.
  • Pêche
  • Pelote basque
  • Pentathlon moderne
  • People
  • Pétanque
  • Planche à voile
  • Plongée
  • Poker
  • Polo
  • Publications
  • Randonnée pédestre
  • Résultats
  • Roller
  • Rugby
  • Rugby à 7
  • Rugby à XIII
  • Running
  • Sandboard
  • Sauvetage
  • secourisme
  • Skateboard
  • Ski
  • Snowboard
  • Sp. d'hiver
  • Sp. de glace
  • Spéléologie
  • Sponsoring
  • Sports de combat
  • Sports de glisse
  • Sports extrêmes
  • Sports US
  • Squash
  • Sumo
  • Surf
  • Taekwondo
  • Tauromachie
  • Tennis
  • Tennis de table
  • Territoires
  • Tir à l'arc
  • Traîneau à chiens
  • Triathlon
  • Voile
  • Vol libre
  • Volley-ball
  • Water polo

Etiquettes

Adidas Agences de marketing sportif Audiences Budgets des clubs Bundesliga Canal+ Championnat du monde de Formule 1 Chiffre de la semaine Coupe du monde 2010 Droits TV Eurosport Femmes et sport FFF FIFA France Télévisions JO 2024 L'équipe de France de football Le marché des articles de sport Le marché du sponsoring Le marché du sport LFP Liga Ligue 1 Ligue 2 Ligue des champions M6 Merchandising Mécénat NBA Nike Olympique de Marseille Olympique Lyonnais Orange Paris SG Paris sportifs Premier League Puma Roland Garros Serie A Sporsora TF1 Top 14 Tour de France Women Sports XV de France

Informations éditeur

Sponsoring.fr est édité par le Groupe SPORT BUSINESS :

Sport.fr

e.Sport.fr

Buzz.Sport.fr

Women Sports

Women Sports Africa

Sport.fr PRO

Publicité :

Régie Sport.fr

  • Mentions légales / Contacts
  • Politique de confidentialité

© SPONSORING.FR

No Result
View All Result
  • Accès abonné
  • Le Magazine
    • Les couvertures
    • Les sommaires
  • La Lettre du Sponsoring
  • Sponsoring
  • Médias
  • Economie
  • Chiffres

© SPONSORING.FR