Une enquête réalisée par Caractère, le magazine des professionnels de l’imprimé révèle que le marché des magazines moto se porte bien. Dense et diversifié, il répondrait aux attentes les plus variées des motards.
Près de 60 titres sont diffusés en France, destinés à un lectorat dont le point commun est la passion de la moto, confie le mensuel qui rappelle que le parc français était constitué en 2004 de quelque 2 millions de deux roues motorisées dont la moitié immatriculée (à partir de 125 cm3), le reste correspondant aux 50 cm3. L’usage de la moto évolue selon Caractère : l’engin était polyvalent. Désormais, on se rapproche de ce qui se fait dans beaucoup de pays d’Europe avec, depuis deux ans environ, le développement de deux usages bien distincts : d’un côté l’utilitaire, de l’autre les loisirs. Dans la catégorie loisirs, c’est le sport qui s’impose, avec ses différentes disciplines. Assez logiquement, la presse du secteur suit cette tendance : très segmentée, elle est beaucoup moins généraliste que la presse automobile. Moto Verte reste leader de la presse tout-terrain en France (motocross, supercross, freestyle, enduro et trial) avec un tirage mensuel de 100.000 exemplaires. Plus généraliste, Moto Journal figure aussi en bonne position avec un tirage hebdomadaire de 45.000 exemplaires et plus de 2 millions d’exemplaires écoulés chaque année. Moto Magazine pour sa part affiche des résultats impressionnants en terme d’abonnements avec 100.000 exemplaires distribués par routage. Ce sont le groupe les Editions Larivière (Moto Revue, Moto Revue Classic, L’Intégral, Moto Verte et MX Magazine) et Motor Presse France (Moto Journal, Moto Journal Conso, Enduro Magazine, Freestyle, Cafe Racer, Moto Crampons, etc.) qui arrivent en tête de ce marché porteur. Ils ont respectivement réalisé l’an passé des chiffres d’affaires de 100 millions d’euros et 55 millions d’euros. A noter qu’avec un seul titre (Moto Magazine), la Fédération française des motards en colère (FFMC) se place dans le top 8 des principaux éditeurs de magazines moto (*).
* Editions Larivière, Motor Presse France, B’Art Editions, Terre Mars, Lafont-Entreprise, Ixo Moto, FFMC, Six Pack Publishing.
