Les matches éliminatoires pour la Coupe du Monde 2014 ont eu un impact décisif sur notre baromètre exclusif Sponsoring.fr / SPORT+MARKT du mois de septembre.
Sept des dix premières marques recensées (sur un total de 928 marques identifiées) sont partenaires de l’équipe de France de football. Elles ont donc grandement bénéficié de l’exposition des Bleus à l’occasion de leurs matches contre la Finlande et la Biélorussie. Par rapport au mois précédent, on constate que le Top 4 reste inchangé avec Crédit Agricole, PMU, GDF SUEZ et Citroën. Le football est particulièrement représenté sur ce Top 10 puisque les trois autres sponsors investissent également dans ce sport : Intersport sur l’Olympique de Marseille, Orange sur tous les terrains de Ligue 1 et enfin Playstation avec la Ligue des Champions.
Le classement des équipementiers est, quant à lui, encore une fois nettement dominé par Nike et Adidas, même si l’on remarque que c’est le numéro 1 mondial des articles de sport qui prend les devants sur ce mois avec plus d’1h32 de visibilité. En août, Adidas, partenaire de l’équipe de France Olympique, avait été le grand gagnant du mois avec près de 4 heures d’exposition. A la 3ème place, il faut souligner l’arrivée d’Asics, l’équipementier du Montpellier Handball, particulièrement médiatisé au cours de ces dernières semaines en raison de l’affaire.
Méthodologie
Le baromètre exclusif Sponsoring.fr / SPORT+MARKT mesure le temps d’exposition des sponsors à la télévision, hors direct, en se basant sur les principaux journaux télévisés et magazines sports généralistes des chaînes TF1, France 2, France 3, Canal+, M6, BFM TV, iTélé et LCI. Les disparités peuvent être importantes entre les disciplines puisque ce n’est pas le sport qui est mesuré en priorité mais l’exposition du partenaire, quelle que soit la discipline.
Pour plus d’informations :
pierre-emmanuel.davin@sportundmarkt.com
Tel. : +33 (0)1.78.42.35.91
Sponsor Temps Evolution
1 Credit Agricole 0:44:21 -00:02:26
2 PMU 0:39:23 -00:01:57
3 GDF SUEZ 0:38:46 00:01:01
4 Citroën 0:37:48 00:00:31
5 Orange 0:36:06 00:10:30
6 Carrefour 0:26:48 -00:02:44
7 SFR 0:26:03 Nouveau
8 Intersport 0:18:41 Nouveau
9 Sport 2000 0:17:55 -00:11:38
10 Playstation 0:14:53 Nouveau
Equipementier Temps Evolution
1 Nike 1:32:09 -00:19:54
2 Adidas 0:50:36 -03:04:20
3 Asics 0:06:50 Nouveau
4 Burrda 0:05:04 00:00:20
5 Umbro 0:04:43 -00:00:10
