Le constructeur français DS Automobiles s’installe sur les greens. La marque premium du groupe Stellantis officialise un double partenariat : avec le FedEx Open de France, tournoi phare du calendrier européen, et avec la Fédération française de golf (FFGolf) jusqu’en 2027. Un engagement qui illustre l’importance pour un constructeur automobile de s’associer à une discipline qui combine prestige, valeurs d’élégance et proximité avec une clientèle premium.
Le golf attire une population particulièrement recherchée par les marques haut de gamme : exigeante, hédoniste et sensible à l’innovation. En France, le nombre de licenciés a progressé de 8,4 % en dix ans, atteignant 442.536 licenciés en 2024. Un vivier précieux pour DS Automobiles, qui peut aussi s’appuyer sur la visibilité mondiale du FedEx Open de France. Diffusé dans 167 pays et suivi dans 500 millions de foyers, l’événement constitue une vitrine exceptionnelle pour les lancements produits. « DS Automobiles, le FedEx Open de France et la Fédération française de golf, un partenariat naturel autour de valeurs communes et d’une clientèle exigeante, hédoniste, sensible à l’innovation responsable et à la performance », résume Xavier Peugeot, directeur général de DS Automobiles.
Activation produit et proximité terrain
Au-delà du naming et de la visibilité télévisée, DS intègre ses nouveautés au cœur de l’expérience spectateur. Les modèles DS N°4 et DS N°8 seront mises en avant sur les parcours du FedEx Open de France cette année (18-21 septembre), en toute logique aux trous N°4 et N°8. Cette dernière sera même exposée au départ du trou N°8. Des panneaux à l’effigie de la marque seront également positionnés sur trois départs et trois greens stratégiques, afin de maximiser la visibilité. N°8 sera présentée au Village, ainsi qu’à l’entrée du Golf de Saint-Nom-la-Bretèche où se déroulera la manifestation. N°4 sera quant à elle exposée à l’entrée dédiée aux joueurs et aux journalistes. L’ensemble des spectateurs pourront découvrir l’univers DS au sein du stand DS et prendre rendez-vous pour une présentation personnalisée et un essai de l’ensemble de la gamme. Afin d’assurer le transfert des joueurs et des invités, DS Automobiles mettra 20 DS N°8 à disposition de l’organisation du FedEx Open de France, profitant ainsi d’une présence remarquée à l’occasion de la manifestation golfique la plus importante de l’Hexagone avec un rayonnement médiatique international.
Cette logique d’activation s’étend au réseau : les 170 DS Stores en France sont invités à nouer des liens avec les clubs de golf locaux, parmi les 734 structures existantes, afin de rencontrer directement les pratiquants et d’enrichir la relation client.
Un partenariat fédéral structurant
L’accord signé avec la FFGolf jusqu’en 2027 signale la volonté de la marque de s’ancrer dans l’écosystème. DS Automobiles devient le fournisseur officiel de la fédération, avec une flotte de 10 modèles dédiés dès novembre prochain, et contribuera à l’opération nationale « Tous au Golf », vitrine annuelle de découverte de la discipline.
Dans un contexte où les constructeurs cherchent à associer leurs innovations, notamment électriques, à des univers porteurs d’image, le golf offre à DS un terrain d’expression idéal : ciblage premium, dimension internationale et activation locale auprès d’un public captif.
