Le partenariat entre le Racing Club de Strasbourg Alsace et Europa‑Park s’inscrit dans la durée. Le parc de loisirs allemand a prolongé son statut de sponsor officiel du club alsacien pour trois saisons supplémentaires, jusqu’en 2028.
La collaboration, initiée en 2019, repose moins sur la visibilité de la marque que sur un dispositif d’activation centré sur l’expérience familiale et la dimension transfrontalière du club. Au cœur de l’accord figure un dispositif de visibilité et d’activation au Stade de la Meinau, récemment rénové et repositionné comme lieu d’expérience pour les publics familiaux. Europa-Park est notamment le namer officiel de la Tribune Famille, le partenaire titre de la « Family Zone Europa-Park » et le « Parc de loisirs préféré du Racing », un label marketing utilisé dans les communications du club. « Nous avons beaucoup d’attachement pour la famille Mack et énormément de respect pour ce qu’ils ont bâti : une grande marque reconnue au niveau international et une entreprise qui n’a jamais perdu l’esprit qui a fait sa force. Leur lien avec l’Alsace est fort et nous sommes fiers de renouveler notre partenariat. Avec la Family Zone, Europa-Park contribue à offrir aux familles une expérience mémorable, vivante et populaire à la Meinau », déclare Marc Keller, président du Racing Club de Strasbourg Alsace.
La Family Zone au cœur de l’activation au stade
Dans cette zone dédiée, l’univers du parc est intégré directement dans l’expérience les jours de match du Racing avec des mini-terrains de football pour enfants aux couleurs des mascottes du parc, une borne photo et des espaces créatifs, plus des animations ludiques avant les rencontres. Cette stratégie correspond à une logique désormais répandue dans les stades européens : associer un sponsor à une expérience thématique plutôt qu’à un simple emplacement publicitaire.
Un partenariat expérientiel qui dépasse le stade
Le partenariat s’étend également hors du stade, avec plusieurs activations commerciales et marketing. Les supporters du Racing peuvent notamment retrouver les produits officiels du club dans la boutique du parc, ainsi que des produits co-brandés Racing / Europa-Park. Ces produits sont également proposés sur la boutique en ligne du parc. Ce type de dispositif permet au club d’élargir son exposition auprès des millions de visiteurs annuels du parc (plus de 7 millions en 2025), dont une part importante provient de France (23%) et de la région Grand Est.
Au-delà des activations marketing, le partenariat repose aussi sur une dimension territoriale et diplomatique. Implanté à Rust, à moins d’une heure de Strasbourg, Europa-Park entretient depuis longtemps des liens économiques et culturels avec l’Alsace. Le partenariat avec le Racing s’inscrit dans cette stratégie de proximité, tout en valorisant le symbole de coopération franco-allemande. « Il est très important pour Europa-Park de montrer notre attachement à l’Alsace. En tant que Consul honoraire de France, je souhaite contribuer au renforcement du lien entre la France et l’Allemagne », confirme Michael Mack, associé-gérant d’Europa-Park et PDG de MACK One.
Cette dimension se traduit notamment par l’organisation d’un match amical annuel entre les équipes jeunes du Racing et du SC Freiburg, ainsi que des événements caritatifs organisés au parc par l’association Femmes de Foot, qui pilote les actions sociales du club de Ligue 1
