La FIFA désigne ADI Predictstreet « partenaire pronostics officiel » de la Coupe du Monde 2026. Une première pour l’institution. Derrière l’ambition d’une nouvelle catégorie commerciale se cache un opérateur inconnu, une licence obtenue en urgence et des zones d’ombre qui interrogent la gouvernance du football mondial.
La scène a tout d’un accord historique : Gianni Infantino, président de la FIFA, photographié avec Ajay Hans Raj Bhatia, « Principal Council Member » d’ADI Predictstreet, pour consacrer la naissance d’une catégorie de sponsoring inédite dans le sport mondial. La plateforme, filiale de Finstreet Limited, elle-même subsidiaire d’IHC, le conglomérat d’investissement détenu par la famille régnante d’Abu Dhabi, est désignée partenaire officiel des marchés prédictifs pour la Coupe du Monde 2026, face à 48 équipes, 104 matchs et une audience anticipée de six milliards de personnes. L’accord porte en lui une contradiction difficile à ignorer : ADI Predictstreet n’avait, au moment de sa signature, aucun produit opérationnel, aucun antécédent sectoriel, et une seule licence : celle de Gibraltar, obtenue six jours auparavant, faisant du territoire britannique le premier pays au monde à réguler un opérateur de marchés prédictifs.
ADI Predictstreet, l’inconnu du Golfe
Les marchés prédictifs ne sont pas des paris sportifs au sens classique. Là où un bookmaker fixe des cotes et encaisse la marge, ces plateformes fonctionnent comme des bourses d’événements sur tout et n’importe quoi : les utilisateurs échangent des contrats binaires dont le prix fluctue selon l’offre et la demande, générant une probabilité collective en temps réel. La distinction est techniquement fondée (la CFTC américaine les régule comme des instruments financiers) mais elle s’efface dès qu’un utilisateur mise de l’argent sur le résultat d’une rencontre sportive. C’est précisément cette ambiguïté que l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) a tranchée en France dès novembre 2024, en imposant le géoblocage de Polymarket et Kalshi, les deux géants du secteur, au motif qu’ils constituent des jeux d’argent non autorisés. En 2025, ces deux plateformes représentaient à elles seules 38 Md$ sur un marché total de 44 Mds$ ! Lors du dernier Superbowl, plus d’un milliard de dollars de paris ont été effectués sur Kalshi, soit 28 fois les volumes de l’an dernier. Plus de 150 M$ ont été misés sur l’ordre des chansons de Bad Bunny pendant la mi-temps et les interprètes qui l’ont rejoint pendant sa performance. ADI Predictstreet entend se tailler une place sur ce marché avec, pour tout capital de crédibilité, le label FIFA.
L’intégrité sous tension
C’est là que le paradoxe devient vertigineux. Le communiqué de la FIFA insiste sur un « cadre complet de surveillance de l’intégrité » incluant « la surveillance en temps réel des activités de trading suspectes ». À date, ADI Predictstreet ne travaille pourtant ni avec IC360, ni avec Sportradar, les deux prestataires que la FIFA utilise par ailleurs pour la surveillance des paris. Le deal entre également en conflit avec le cadre réglementaire de deux des trois pays hôtes : les marchés prédictifs indépendants ne sont pas autorisés au Canada, et se trouvent dans une zone grise juridique au Mexique. Par ailleurs, la société devra obtenir l’approbation de la CFTC pour proposer ses services aux utilisateurs américains. À cela s’ajoute un élément biographique troublant : Ajay Hans Raj Bhatia, le visage public du partenariat et interlocuteur direct d’Infantino, a réglé l’an dernier à l’amiable une accusation de délit d’initié avec le régulateur boursier indien (SEBI), sans admission de culpabilité, mais sans déni non plus. La charpente financière mérite attention : ADI Chain, l’infrastructure blockchain sur laquelle repose la plateforme est conçu autour d’un stablecoin adossé au dirham, initié avec la First Abu Dhabi Bank et agréé par la Banque centrale des Émirats. Le partenariat FIFA n’est pas qu’une opération marketing. C’est le lancement commercial d’un écosystème financier cherchant à s’ancrer sur les marchés asiatiques et africains.
Le pari géopolitique d’Infantino
Derrière l’écran de la fan-expérience et de l’engagement numérique, l’affaire révèle une logique géopolitique. Abu Dhabi a accueilli la Coupe du Monde des clubs à cinq reprises, dont trois sous Infantino. L’Arabie saoudite prépare le Mondial 2034 et Qatar Airways figure parmi les sponsors officiels de la FIFA. ADI Predictstreet serait une porte d’entrée vers Abu Dhabi, qui dispose d’énormes capitaux que la FIFA n’a pas encore exploités. La création d’une catégorie commerciale exclusive (l’accord barrant de fait l’accès à Kalshi ou Polymarket) transforme le label FIFA en monopole de légitimité offert à un acteur émirati en pleine construction de marque mondiale. DAZN, partenaire simultané des deux entités, vient d’annoncer l’intégration d’ADI Predictstreet dans ses flux en direct, offrant au dispositif une distribution instantanée sur l’un des premiers réseaux sportifs mondiaux.
Les marchés prédictifs arrivent dans le sport institutionnel, avec ou sans filets de protection, portés par des capitaux qui n’ont pas attendu que les régulateurs aient tranché.
