Avec le maillot Sainte Barbe 2025, Puma et le RC Lens prolongent une collection devenue un marqueur fort du bassin minier. Un design inédit, un récit patrimonial puissant et une activation limitée à forte valeur pour le merchandising et l’engagement communautaire.
Puma poursuit son récit autour des maillots à forte identité locale. Après l’Olympique de Marseille et son maillot or dédié à la Bonne Mère, l’équipementier fait de même avec le RC Lens. Pour cette cinquième édition dédiée à la Sainte Barbe, Puma inaugure un bleu profond directement inspiré du bleu de travail des mineurs. Le col rouge reprend les codes vestimentaires portés dans les galeries, tandis que les flocages dorés rappellent la mémoire des travailleurs du charbon. Cette approche renforce la dimension patrimoniale d’une gamme désormais installée comme un produit signature du club.
Une mise en scène au cœur du patrimoine lensois
Le shooting, réalisé au Centre Historique Minier de Lewarde, associe anciennes figures du bassin minier, joueuses et joueurs du RCL. Cette activation souligne l’importance de la transmission au sein d’un territoire où l’identité ouvrière demeure un pilier.
La première apparition du maillot par l’équipe féminine, le 5 décembre face à l’AS Saint-Étienne, puis par l’équipe masculine le 14 décembre contre Nice, donne à l’édition une visibilité séquencée, efficace pour stimuler le pic commercial. La distribution limitée (sept jours en exclusivité avant ouverture aux réseaux Puma) renforce la rareté, un levier déterminant dans les ventes de maillots spéciaux.
