Qui sont les supporters des Bleus ? Comment vivent-ils leur passion du football ? Kantar Media dresse le portrait des Français les plus engagés envers l’équipe de France de football.
Selon les données TGI France de Kantar Media, 40% des Français s’intéressent à l’équipe de France de football, soit 21,7 millions de personnes. Parmi eux, près de 20 millions suivent également les grandes compétitions internationales. À travers les données, se dessine le portrait d’un public « engagé, connecté et particulièrement réceptif aux expériences de marque », précise Kantar Media.
Un public majoritairement masculin, mais une audience féminine à ne pas négliger
Les supporters des Bleus restent majoritairement des hommes (67%). Les femmes représentent néanmoins un tiers de cette audience, soit environ 6,5 millions de Françaises, illustrant le potentiel d’une cible encore peu exploitée dans les stratégies de communication.
Pour les supporters des Bleus, le football est avant tout une source d’émotion et un moment de partage puisque 54% déclarent que « le sport est le spectacle qui leur procure le plus d’émotions ». Ils sont également 51% à aimer « regarder les retransmissions sportives avec des amis ». Par ailleurs, 66% estiment qu’il est « facile de parler de sport avec des inconnus ». Le football apparaît ainsi comme un véritable vecteur de lien social, capable de réunir les individus au-delà du simple événement sportif.
Si le foyer reste le lieu principal de visionnage (84%), les supporters recherchent aussi des expériences collectives : 34% regardent les matchs chez des proches. Ils « surindexent fortement » dans les bars, pubs et fan zones. Ils affichent également une forte affinité avec les moments de convivialité et de fête.
Les supporters des Bleus ne se contentent pas de regarder les matchs. 51% pratiquent une activité sportive et ils sont davantage joueurs de football que la moyenne des Français. Ils « surindexent » également sur les jeux vidéo de sport et le suivi de l’esport.
Des comportements de consommation amplifiés pendant les compétitions
Les grands événements footballistiques favorisent des occasions de consommation spécifiques. Les supporters affichent une forte affinité avec les boissons consommées pendant les matchs et se montrent plus curieux que la moyenne pour tester de nouvelles références.
La bière et le cidre affichent un indice de 177, confirmant leur statut de boissons emblématiques du « moment match ». Les cocktails alcoolisés (indice 176) et le vin (indice 180) enregistrent eux aussi des niveaux d’affinité élevés. Les alcools bruns, quant à eux, atteignent un indice élevé de 199. Ces supporters se distinguent aussi par leur curiosité face aux innovations et sont plus enclins à sortir de leurs habitudes : ils sont plus nombreux que la moyenne à déclarer aimer tester de nouvelles boissons (indice 122).
À l’inverse, les comportements liés à certains produits de grignotage apparaissent davantage dans la moyenne nationale. Les chips, par exemple, n’affichent qu’un léger surplus d’affinité (indice 106), tout comme les fruits et graines salées (indice 103). Seul le fromage apéritif se démarque légèrement (indice 114).
Les données TGI France montrent enfin un public très accessible pour les annonceurs. Sponsoring sportif (indice 224), événements (indice 142), promotions (indice 142) ou expériences en point de vente (indice 143) constituent des leviers particulièrement efficaces. Ces supporters se montrent également plus favorables à la publicité, notamment lorsqu’elle est divertissante, incarnée et intégrée à leur parcours.
