Le Paris Saint-Germain poursuit l’extension de sa marque au-delà des terrains. L’application de fitness Zing Coach s’associe au Paris Saint-Germain pour proposer à sa communauté des programmes d’entraînement inspirés du quotidien de ses joueuses et joueurs. Une initiative qui illustre l’évolution du marketing sportif vers des expériences digitales personnalisées, à l’intersection du contenu, de la donnée et du bien-être.
Avec plus de 500 millions de fans revendiqués dans le monde, le Paris Saint-Germain continue d’élargir son champ d’action en dehors des terrains. Cette activation s’inscrit dans une logique d’engagement continu, en capitalisant sur la puissance de la marque PSG et sur sa capacité à transformer une audience de spectateurs en communauté active. Les mécaniques de gamification, avec classements, récompenses et expériences VIP les jours de match, renforcent la valeur perçue de l’écosystème proposé.
En s’alliant à Zing Coach, application de fitness reposant sur l’intelligence artificielle, le club parisien propose à ses supporters de s’entraîner via des programmes directement inspirés de la préparation de ses équipes féminine et masculine. L’offre permet aux utilisateurs de suivre des séances adaptées à leurs objectifs, de mesurer leurs progrès et de se comparer aux performances des athlètes du club. Ce système méritocratique offre aux participants les plus assidus l’opportunité de remporter des expériences VIP les jours de match ainsi que des objets dédicacés.
Un partenariat qui prolonge la relation fan au-delà du match
Au cœur du dispositif, la technologie de Zing Coach ajuste les contenus aux profils et aux usages des utilisateurs. Planification des séances, accompagnement motivationnel et recommandations évoluent en fonction des données collectées. Cette approche répond à un enjeu de fond pour l’industrie du sport : combler l’écart entre l’intérêt massif pour le football et la faible pratique d’une activité physique régulière, alors qu’un tiers de la population mondiale reste inactive selon l’OMS. En s’adressant notamment aux plus de 230 millions d’abonnés du PSG sur les réseaux sociaux, le partenariat vise à activer cette audience via une expérience individualisée, pensée comme un point d’entrée vers un mode de vie plus actif.
Diversification des revenus et valorisation de la marque PSG
Pour le Paris Saint-Germain, cette collaboration illustre la montée en puissance des offres digitales à forte valeur ajoutée dans le portefeuille du club. « Au Paris Saint-Germain, nous cherchons à créer des liens uniques avec nos supporters à travers le monde », souligne Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer du PSG. Il précise que cette initiative participe à la diversification des activités du club au-delà du sport professionnel.
Côté Zing Coach, l’alliance avec une marque sportive globale agit comme un accélérateur de notoriété et d’acquisition. « S’associer au Paris Saint-Germain […] nous permet de nous connecter à une immense communauté mondiale de supporters et d’utilisateurs potentiels », explique Anton Marchanka, PDG de Zing Coach, en mettant en avant l’ambition de toucher des millions de nouveaux pratiquants.
Cette collaboration illustre une tendance lourde du sport business : l’hybridation entre contenus sportifs premium, technologies immersives et enjeux de santé publique. Le partenariat PSG–Zing Coach constitue un cas d’école d’extension de marque, où l’expérience fan devient un produit à part entière, monétisable et mesurable sur le long terme.
