Le rassemblement de l’équipe de France a mis en lumière le gardien Guillaume Restes, titulaire contre la Belgique (4-1) et par ricochet son club du Toulouse FC. Le « Téfécé » vient de réussir un coup en attirant un partenaire inattendu : Starbucks. Le logo de la chaîne américaine de café s’affiche pour la première fois de son histoire sur les maillots d’un club de football.
Cette saison, Starbucks est devenu un Partenaire Officiel du Toulouse FC. Son maillot s’affiche sur la manche du maillot de l’équipe professionnelle et du centre de formation. Une première mondiale pour l’enseigne. Une collaboration rendue possible grâce à l’intermédiaire de l’agence de marketing sportif Sportfive, et de Jaune, l’agence créative de Starbucks en France.
« Les marques recherchent aujourd’hui des plateformes capables de créer de véritables connexions avec les fans », souligne Xavier Oddone, Directeur Général chez Sportfive.
« C’est une marque iconique, reconnue dans le monde entier, et son choix de s’associer à notre club et à notre identité est une formidable reconnaissance », se félicite Olivier Cloarec, Président du Toulouse Football Club. Pour le club de Ligue 1, débarrassé et pour longtemps de la concurrence régionale des Girondins de Bordeaux, cette démarche s’inscrit dans une volonté d’élargir son territoire et de renforcer ses liens avec ses supporters et au-delà, en s’associant à des marques capables de s’inscrire naturellement dans leur quotidien, leurs usages et leur culture.
Faire infuser le café dans le quotidien des supporters
« Avec le TéFéCé, nous avons envie d’ imaginer de nouvelles façons de faire vivre le café et l’expérience Starbucks dans un univers aussi fédérateur que le football. Ce partenariat est un formidable terrain d’innovation et de créativité pour faire sortir l’expérience de nos salons », indique Anais Dezoteux, Directrice Marketing Starbucks France. Starbucks est une marque mondiale. Depuis 30 ans, elle s’est construite autour d’un autre territoire : le lieu de consommation. La chaîne de café a toujours misésur l’expérience en magasin et la convivialité. Elle n’avait donc pas jusqu’ici considéré le maillot de football comme un support nécessaire à son développement. Le football apporte ce que Starbucks ne possède pas naturellement : une communauté émotionnelle, récurrente et collective. Le supporter revient chaque semaine, suit son équipe, partage des contenus et vit des rituels. Le café n’en fait pas encore parti. Starbucks vient chercher un nouveau contexte de consommation et de connexion avec ses publics.
Mais pourquoi le Téfécé ? Starbucks aurait pu rechercher une exposition beaucoup plus massive en s’associant à un club disposant d’une audience nationale et internationale supérieure. Son choix suggère une autre logique. Celle d’entrer dans le football par un territoire où la marque peut construire des activations. Le club souligne d’ailleurs que le partenariat doit associer les deux univers autour de la « pop culture, du lifestyle et des expériences proposées les jours de match ». Aussi, Starbucks proposera tout au long de la saison un programme d’activations dédié. La marque est notamment présente les jours de match au Stadium à travers des animations, des contenus et des expériences exclusives. Un dispositif digital viendra également prolonger cette présence. Reste désormais à savoir si cette association dépassera le simple effet de curiosité lié à l’apparition du logo Starbucks sur un maillot de football.
