Avec 11,57 milliards de publicités ciblées insérées dans les retransmissions en streaming, la Coupe du monde 2026 a porté la publicité dynamique à une échelle inédite.
La publicité dynamique permet d’afficher des publicités différentes selon le téléspectateur, sans interrompre le flux vidéo ni modifier le programme lui-même. Concrètement, deux personnes regardant le même match en streaming peuvent voir des publicités différentes, adaptées à leur profil ou à leur pays, un peu comme sur un site internet où chaque visiteur voit des bannières différentes.
Un format élargi, davantage d’occasions publicitaires
Les données publiées par la société britannique Yospace, spécialisée dans cette technologie, illustrent l’ampleur du phénomène. Lors de la Coupe du monde 2026, Yospace a inséré 11,57 milliards de publicités ciblées dans les flux vidéo en direct de ses clients, sur les 39 jours de la compétition. Ce volume représente une moyenne de 297 millions de publicités diffusées chaque jour, un chiffre supérieur de près d’un milliard aux prévisions établies avant le tournoi. Il dépasse également de 41 % le volume quotidien enregistré par la société durant les Jeux olympiques de Paris 2024.
Le passage à 48 équipes a mécaniquement créé plus d’opportunités publicitaires, avec 40 matchs supplémentaires par rapport à l’édition précédente et l’introduction de pauses d’hydratation à chaque mi-temps, autant de moments où les diffuseurs peuvent insérer des publicités. Sur l’ensemble du tournoi, Yospace (propriété de RTL Group, comme M6) a comptabilisé 637 pauses publicitaires, contre 326 lors de la Coupe du monde 2022.
Le comportement des téléspectateurs, facteur d’amplification
Au-delà du format, le comportement du public a lui aussi démultiplié les opportunités publicitaires. La pause la plus fréquentée du tournoi est survenue à la mi-temps du quart de finale entre l’Angleterre et la Norvège, avec 13 millions de publicités diffusées. Autre exemple marquant : un examen vidéo (VAR) de trois minutes, précédant le penalty manqué de Kylian Mbappé face au Maroc en quart de finale, a provoqué une hausse de 37 % des connexions au flux, les téléspectateurs se reconnectant en nombre pour ne pas manquer l’issue de l’action.
