Après Peugeot auprès du FC Sochaux, c’est au tour de Casino de faire son grand retour auprès d’un club historique. Le distributeur redevient le sponsor principal de l’AS Saint-Etienne, 25 ans après sa disparition du maillot en 2001.
Le club du Forez annonce le retour de la marque Casino comme sponsor maillot principal pour la saison prochaine. Une étape importante dans la relation entre Casino et l’ASSE. Il intervient quarante ans après la première apparition du logo Casino sur le maillot des Verts, lors de la saison 1986/1987.
C’est une première depuis 2001, lorsque la marque Géant – magasins appartenant au groupe Casino – figurait sur le maillot des Stéphanois. « Le renforcement de notre partenariat avec l’AS Saint-Étienne s’inscrit dans une histoire commune très forte. Le retour de Casino sur la face avant du maillot est un symbole important pour le club, pour les supporters et pour nos collaborateurs. Il rappelle aussi ce qui fait la singularité du groupe Casino : un portefeuille de marques complémentaires avec Monoprix, Franprix, Casino, Spar, Vival, Naturalia et Cdiscount, qui occupent chacune une place unique dans le quotidien des Français », commente Philippe Palazzi, directeur général du groupe Casino. Si le groupe verra son logo figurer sur la face avant des maillots de l’équipe professionnelle masculine, ce partenariat lui offre aussi une visibilité élargie dans le Chaudron, des activations digitales et des opérations à destination des fans des Verts. Casino poursuivra aussi son soutien à l’équipe féminine et continuera, avec le club, à mener des actions de sensibilisation en faveur de l’égalité dans le sport de haut niveau. « Ce retour de notre marque sur le maillot des Verts est symbolique, et contribue à réinstaller Casino sur le devant de la scène », précise Magali Daubinet-Salen, directrice générale des marques Casino, Spar et Vival.
Le club est, depuis sa création, historiquement associé au groupe de grande distribution. L’ASSE a en effet été créé en 1919 sous le nom d’Association sportive Casino par Geoffroy Guichard, qui était également le fondateur de l’enseigne Casino en 1898. « Avoir un partenaire historique comme Casino est très rare dans le monde du sport. Voir ce lien, qui existe depuis plus de 90 ans, se renforcer davantage pour la saison à venir, nous rend évidemment très fiers », souligneIvan Gazidis, Président de l’AS Saint-Étienne.
Cette dimension historique se retrouve dans le design du maillot de la saison prochaine confectionné par Hummel. L’AS Saint-Étienne et l’équipementier danois hummel « célèbrent » l’anniversaire du premier titre de Champion de France de la saison 1956/1957 avec un embossage du logo de l’ASSE de l’époque sur des bandes verticales, un col rond, blanc, épais, et le bout des manches, blancs et larges.
