Avant l’affiche de la Ligue 1 entre le Paris SG et l’Olympique de Marseille, dimanche 21 septembre, FDJ United annonce la prolongation simultanée de deux accords stratégiques : avec ParionsSport en Ligne du côté de l’Olympique de Marseille et avec ParionsSport Point de Vente pour le Paris Saint-Germain. Les deux partenariats, désormais liés jusqu’en 2028, placent la marque de paris sportifs de la Française des Jeux au cœur du football français, en ligne comme dans les points de vente physiques.
Cette double alliance illustre la stratégie de l’opérateur. Elle permet à la FDJ de segmenter son offre. C’est-à-dire occuper à la fois le terrain numérique et celui du commerce de proximité, en s’appuyant sur deux des clubs les plus emblématiques et les plus populaires de France. À Marseille, ParionsSport en Ligne s’inscrit dans une histoire longue, entamée en 2018. Huit saisons de collaboration en font désormais l’un des partenariats les plus durables du club. L’accord mise sur l’expérience digitale et la proximité avec une communauté réputée pour sa ferveur. Les supporters de l’OM se voient proposer des cotes renforcées, des opérations promotionnelles et des expériences VIP, jusqu’aux déplacements européens. La visibilité sur les maillots de Ligue 1 et sur l’ensemble des supports du Vélodrome renforce la dimension premium du contrat. À Paris, c’est le réseau physique qui est mis en avant. ParionsSport Point de Vente mise sur le Parc des Princes comme terrain d’activation privilégié : stands événementiels pour parier sur place, animations en fan zones, dispositifs visuels innovants comme les tapis 3D et un accès privilégié aux légendes du club. Le PSG est le club avec lequel ParionsSport Point de Vente a redistribué le plus de gains aux parieurs durant la dernière saison précise l’opérateur. A noter également l’absence de visibilité maillot avec le PSG à la différence du contrat avec l’OM, même si la marque française de paris sportifs poursuit son aventure avec le club parisien en tant que Partenaire Premium.
Une stratégie de long terme dans un marché ultra-concurrentiel
Pour FDJ United, la prolongation simultanée ou presque des deux accords jusqu’en 2028 incarne une stratégie nationale. Avec l’OM, il s’agit de cultiver l’ancrage régional et populaire, en capitalisant sur la ferveur unique du public marseillais. Avec le PSG, la logique est davantage internationale et médiatique, profitant de la vitrine du club champion d’Europe et de son aura mondiale. La reconduction des deux contrats traduit la volonté de la FDJ de conforter la marque comme un acteur incontournable du sport français, dans un marché où la concurrence des opérateurs de paris en ligne (Betclic, Winamax, etc.) est féroce. Avec le PSG et l’OM dans son portefeuille, l’opérateur s’assure une visibilité maximale sur les deux plus grandes communautés de supporters en France, qui cumulent également une couverture médiatique nationale et internationale. Pour les deux clubs, l’intérêt est double. Ils sécurisent des revenus récurrents avec un partenaire solide.
En résumé
- Le digital et l’immersion avec Marseille, pour séduire une audience connectée, avide de contenus et d’expériences exclusives.
- Le point de vente et l’événementiel avec Paris, pour renforcer la présence physique de la marque auprès du grand public, directement dans le stade et dans le quotidien des supporters.
