Bushnell Outdoor Products (marques Bushnell, Tasco, Serengeti, Bollé, Uncle Mike’s Law Enforcement, Stoney Point, Hoppe’s, Butler Creek, Kolpin, Uncle Mike’s, Millett, Simmons et Final Approach), leader mondial en matériel d’optiques de sport, annonce le rachat de la marque Cébé à l’Italien Marcolin.
Fondée en 1892, la société Cébé jouit d’une excellente réputation dans la fabrication de montures, de lunettes de soleil de sport haut de gamme, ainsi que de masques et de casques de ski. Cébé avait été fondée par Jean-Louis Crestin-Billet à Morez et avait connu dans les années 1990 bien des déboires. Dans un premier temps, l’entreprise avait délocalisé sa production de lunettes solaires en Chine, puis avait été rachetée par l’italien Marcolin en 1999. En 2006, après un plan de restructuration, le site morézien avait fermé ses portes. Les sites de Frasne et Pontarlier avaient suivi. Avec ce rachat, dont les conditions n’ont pas été communiquées, c’est peut-être l’aube d’une nouvelle vie pour la marque haut jurassienne. Rappelons qu’en novembre 2007, le groupe italien a décidé d’abandonner la production de masques et de casques de ski, pour se recentrer sur le segment eyewear.
Avec Cébé, nous disposons d’une excellente opportunité de différencier nos gammes de produits et nos canaux de distribution afin d’enrichir notre portefeuille de marques eyewear, estime Olivier Ciaravino, Vice-Président et Directeur Général de Bushnell Outdoor Products pour l’Europe. Cébé va parfaitement compléter nos marques Bollé et Serengeti. Grâce à sa présence importante sur le marché des sports d’hiver, du vélo et de la course à pied, Cébé va encore renforcer et élargir nos opportunités de croissance.
Bushnell multiplie les acquisitions depuis 2001
Les ventes et la part de marché de notre filiale européenne de Bushnell Outdoor Products dans le secteur des lunettes augmentent régulièrement, poursuit David Basto, Directeur Général de MidOcean Partners. Le rachat de Cébé va nous permettre de consolider la commercialisation et la promotion de ces gammes de produits ainsi que de les enrichir. La société d’investissement MidOcean Partners contrôle Bushnell depuis juillet 2007.
Avec Cébé, Bushnell poursuit sa croissance par acquisition. C’est le neuvième rachat de Bushnell depuis 2000. Après l’achat en 2001 de Bollé et Serengeti, la société a acquis en 2002 la marque de produits pour le sport Tasco. En 2005, elle a réalisé l’acquisition de Michaels of Oregon, leader dans les équipements optiques pour les activités outdoor, la chasse et le tir. L’année dernière, Bushnell a racheté Simmons Optics, fournisseur de produits optiques outdoor, et Millett Industries, spécialiste américain des lunettes de tir (armée, chasse, pêche).
