Lidl devient actionnaire majoritaire de l’équipe UCI WorldTour Lidl-Trek, officialisant une prise de contrôle qui transforme un partenariat marketing en véritable projet d’entreprise.
Trek Bicycle conserve une part significative, mais la gouvernance passe désormais sous la houlette du distributeur allemand, bien décidé à inscrire le cyclisme au cœur de sa stratégie de marque.
L’accord signé la semaine dernière marque un tournant : le siège de Lidl Allemagne, à Bad Wimpfen, devient le nouveau QG permanent de l’équipe cycliste, avec la création d’un « Performance Center » et d’un centre logistique dédiés. Objectif affiché : « transférer l’excellence organisationnelle de Lidl à Lidl-Trek », selon Thomas Rohregger, Head of Brand Partnerships de Lidl International.
Ce modèle d’intégration verticale (du sponsor à la copropriété) rapproche Lidl de l’approche de Decathlon, qui a pris le contrôle de la structure France Cyclisme : une logique où la performance sportive devient un prolongement du modèle industriel. En s’appuyant sur l’expertise de Schwarz Digits, la division numérique du groupe, Lidl entend professionnaliser la data et la performance au sein d’une équipe ambitieuse, désormais pensée comme un laboratoire de management et d’innovation.
Au-delà du sport, le cyclisme devient une vitrine mondiale de la culture Lidl, entre rigueur, endurance et efficacité.
