Continental devient partenaire mondial de l’Union Internationale de Biathlon (IBU). À partir de la saison 2026/27, ce partenariat couvrira l’ensemble des compétitions de l’IBY jusqu’en 203, dont la Coupe du monde et les Championnats du monde.
Ce partenariat, conclu par Infront, partenaire marketing mondial exclusif de l’IBU, permet à Continental de s’associer à l’une des disciplines de sports d’hiver les plus populaires en Europe. Les biathlètes doivent composer avec des conditions météo et de parcours en constante évolution, en alliant endurance et précision lors des épreuves de tir. Pour Continental, ce sport constitue ainsi un environnement stratégique pour développer un partenariat fondé sur une vision positive de l’hiver : une bonne préparation permet d’aborder la saison avec confiance, d’en profiter pleinement et d’explorer toutes les opportunités qu’elle offre.
« Notre partenariat avec l’Union Internationale de Biathlon réunit deux organisations qui partagent une même conviction : des conditions difficiles et imprévisibles ne doivent pas nécessairement constituer des obstacles. Elles peuvent, au contraire, devenir de véritables opportunités pour celles et ceux qui s’y préparent », déclare Alexandra Gaillard, Directrice Marketing Monde de Continental. « Que ce soit sur les pistes de biathlon ou sur les routes hivernales, la détermination et le choix d’un équipement adapté font toute la différence lorsque les conditions évoluent. » Ce nouveau partenariat vient enrichir l’engagement de Continental dans le sport.
Le calendrier de l’IBU comprend 54 courses de Coupe du Monde et 12 épreuves de Championnat du Monde, organisées notamment sur plusieurs marchés européens stratégiques pour Continental. Selon l’analyse réalisée dans le cadre de ce partenariat, l’Allemagne, la France et la Suède figurent parmi les principaux marchés d’audiences télévisuelles de biathlon.
Au-delà de cette forte audience, les passionnés européens de biathlon présentent également une affinité particulièrement marquée avec la mobilité individuelle : 88 % possèdent au moins une voiture, 80 % conduisent au moins occasionnellement et 59 % prennent régulièrement le volant. Pour l’activité pneumatiques de Continental, ces caractéristiques font des amateurs de biathlon une audience particulièrement pertinente.
« Le biathlon s’inscrit naturellement dans l’univers de Continental : la réussite dans cette discipline repose sur une combinaison parfaite de performance, de précision et de maîtrise dans des conditions hivernales, tout comme notre gamme de pneus hiver », déclare Ferdinand Hoyos, Directeur de la région EMEA chez Continental. Dans la région, l’accord offre à la marque une plateforme de visibilité et d’engagement tout au long de la saison hivernale, associant la dimension émotionnelle du biathlon à un enjeu directement lié à la mobilité en hiver.
