Les constructeurs chinois poursuivent leur offensive de charme en Europe. Xiaomi s’engage auprès du basket français et de la Ligue nationale (LNB).
La France est un marché phares pour les marques chinoises où elles cherchent à améliorer leur visibilité via des opérations de marketing comme Oppo, partenaire de plusieurs éditions de Roland-Garros. Historiquement présents sur l’entrée de gamme, ils visent une « premiumisation ». C’est également dans un objectif de notoriété que Xiaomi se rapproche de la Ligue Nationale de Basket (LNB) pour signer un « partenariat stratégique ». La marque devient sponsor officiel des championnats Betclic Élite et Élite 2. À travers cette alliance, Xiaomi entend mettre en mettant en avant la fiabilité et l’endurance de ses technologies. Le partenariat sera déployé tout au long de la saison « via un dispositif d’activation complet, articulé autour de contenus immersifs, d’initiatives digitales et d’expériences proposées en fanzones », indiquent les deux parties. Le cœur du réacteur sera les réseaux sociaux de la marque ainsi que la « Xiaomi Community ». Tout au long de la saison, des influenceurs et créateurs de contenu seront régulièrement invités au bord des parquets pour « capturer l’adrénaline des matchs et la ferveur des fans ». Les supporters pourront découvrir les contenus « Au cœur du game » (vidéos immersives sur le travail d’équipe produites par nos influenceurs partenaires) ; « On a testé » (couverture de l’ambiance des tribunes avec les fans sur TikTok et Instagram) et un showcases technologiques (tests des produits et de l’écosystème Xiaomi). « Le basketball est un sport collectif où l’on ne gagne jamais seul. Chez Xiaomi, nous croyons fermement que la communication et la confiance entre nos équipes sont les clés de l’innovation », indique Guillaume Chaigneau, Directeur Général de Xiaomi France.
Ce partenariat s’inscrit dans la stratégie de développement de la LNB visant à renforcer l’attractivité de ses compétitions et à enrichir l’expérience proposée à ses publics.
L’annonce s’inscrit également en parallèle d’un processus de diversification des activités de Xiaomi. Le groupe, connu pour ses smartphones et autres gadgets électroniques, s’est lancé sur le marché chinois de la voiture électrique. En 2025, Xiaomi a ainsi livré 410.000 voitures. Il table sur 550.000 livraisons en 2026. Surtout, l’activité commence à être rémunératrice : au troisième trimestre, Xiaomi a dégagé pour la première fois un profit d’environ 85 M€ sur ce segment. Le groupe a donc mis seulement 19 mois pour devenir profitable sur un trimestre. Il compte se lancer sur le marché européen en 2027. L’automobile est vue comme un relais de croissance pour ce spécialiste du smartphone.
