Déjà partenaire de la NBA, Coca-Cola poursuit son engagement envers le basketball. Le géant des boissons gazeuses signe un accord de sponsoring avec l’Euroligue via sa marque Sprite.
Cet accord marque la première collaboration de Sprite avec l’Euroligue. Si l’accord démarrera officiellement à partir de la saison 2026-2027, la marque sera présente dès le prochain Final Four à Athènes. « Le basketball est plus qu’un sport. C’est une force culturelle puissante qui façonne la manière dont les gens se connectent à travers la musique, le style, l’expression personnelle et la communauté », estime Michael Willeke, vice-président, Marketing Europe chez The Coca-Cola Company. « Sprite a toujours incarné des perspectives nouvelles, et nous voyons le basketball comme un espace où la culture se co-crée. À travers notre partenariat avec Euroleague Basketball, nous allons célébrer les voix, les créateurs et les communautés qui insufflent une nouvelle énergie, créent de nouvelles connexions et expériences, et font avancer la culture du basketball. »
« Ce partenariat avec l’une des marques les plus emblématiques au monde renforce le rayonnement international de l’Euroligue et témoigne de notre engagement à collaborer avec des partenaires qui partagent notre ambition de poursuivre le développement de la compétition », commente Gawain Davies, directeur commercial de l’Euroligue.
